₽ за пункт рейтингаРоссия · 2017
CPP = бюджет ÷ GRP
Формула медиапланирования
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
CPP = бюджет ÷ GRP: бюджет 100 000 при CPP 250 покупает 400 пунктов рейтинга
Сколько GRP купит мой ТВ-бюджет при известном CPP?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- CPP = бюджет ÷ GRP · ₽ за пункт рейтинга
- Тип
- Формула медиапланирования
- Что это
- CPP (cost per point, в российской практике также CPRP) — стоимость одного пункта рейтинга: CPP = стоимость размещения ÷ набранные GRP. Показатель применяется только к ТВ и радио. Главное его назначение — обратный счёт: сколько рейтингов даст бюджет = бюджет ÷ CPP (пример из учебника: 100 000 у.е. при стоимости пункта 250 дают 400 TRP). Размерность — «деньги на один процент аудитории». Связь с CPM: при аудитории рынка 500 тыс. человек спот с рейтингом 10 стоимостью 250 даёт CPP 25 и CPM 5.
- Применимость
- Россия, ТВ и радио. Ломается при смешивании баз: CPP по широкой ЦА (например, 18+) и CPP по узкой ЦА — принципиально разные числа, сравнивать и складывать их нельзя, как и CPP на 20-секундный и на 30-секундный ролик. CPP не постоянен: он меняется от канала к каналу, от программы к программе и по месяцам (в примере учебника среднегодовой CPP 250 колеблется в диапазоне 200–290, то есть ±20%). Базовые CPP каналов в России непубличны — НРА раскрывает их только клиентам в «считалке»; свой фактический CPP считают постфактум по эфирным справкам и данным Mediascope, а не по прайсу.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Бузин В.Н., Бузина Т.С. «Медиапланирование. Теория и практика», ЮНИТИ-ДАНА, 2017 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- TRP = GRP × Aff/100TRP = GRP × Affinity ÷ 100: закупка идёт в GRP базовой аудитории, план считается в TRP своей
- +30% / +20% / +20%Telegram Ads: бюджет = цель × CPL, плюс 30% на тесты, 20% комиссии реселлера и 20% НДС; конверсия клика в подписку 30–50%
- 5,3–6,8%Недействительный трафик на российском инвентаре: IVT Total 5,3–6,8%, GIVT 2,7–4,3%, SIVT 2,4–3,4%
- 10–15%Допустимое отклонение по GRP в договоре — 10–15%; при большем недоборе селлер компенсирует рейтингами или деньгами
- CPP × GRP × коэффициенты (хронометраж, позиционирование, сезон, ЦА) либо канал × хронометраж × время × регион × сезонРасчёт ТВ-бюджета в РФ: федеральное — CPP × GRP с коэффициентами, локальное — прайс за выход; модели не смешиваются
- 6,1%Анимация даёт 6,1% телепросмотра 4+, при этом 69% её аудитории старше 11 лет (25-34 — 17%, 45-54 — 19%)
- 60–75 тыс. ₽Порядок CPP на федеральном ТВ РФ: косвенная оценка 60–75 тыс. ₽ за GRP'20 (уровень 2021 года)
- 54 / 33 / 10 / 2,5 / 0,4%Рыночный сплит рекламных денег в РФ 2025: интернет 54%, видео 33%, OOH 10%, радио 2,5%, пресса 0,4%