базовый хронометражРоссия · 2021
20 секунд
Единица закупки ТВ
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Единица закупки федерального ТВ в РФ — GRP'20: рейтинг 20-секундного ролика по базовой ЦА канала
В каких единицах закупается федеральное ТВ и как пересчитать под них хронометраж ролика?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 20 секунд · базовый хронометраж
- Тип
- Единица закупки ТВ
- Что это
- Формулировка селлера: федеральное (общероссийское) размещение реализуется по GRP 20-секундного ролика по базовой целевой аудитории того или иного телеканала (GRP 20"); региональное и тематическое — по GRP 20" и по минутам, в зависимости от канала и города. Ролик другого хронометража приводится к базовому: приведённый рейтинг = рейтинг × фактический хронометраж ÷ 20, при этом на хронометраж свыше 20 секунд селлер даёт скидку, то есть коэффициент ниже линейного. Настройки сделки, влияющие на цену: тип размещения (fix — блоки по выбору рекламодателя; superfix — ручная расстановка и повышенный приоритет для премиальных слотов; плавающее — набирается только объём GRP при максимальной скидке), сезонное распределение, доля прайм-тайма и общий объём бюджета.
- Применимость
- Россия, федеральное, региональное и тематическое ТВ. Ключевая ловушка при переносе глобальных бенчмарков: мировые нормативы GRP считаются на 30-секундный ролик, российские — на 20-секундный, поэтому цифры вида «400–600 GRP на запуск» нельзя подставлять в российский план без пересчёта хронометража. Базовая ЦА различается по каналам, так что GRP разных каналов не сопоставимы «в лоб» — приводите к одной целевой аудитории. Источник — сам продавец инвентаря, страница взята из архива: сайт НРА сейчас на реконструкции, актуальные условия смотрите в действующей «считалке».
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- НРА, раздел «Ценовые решения» (архивная копия сайта), 2021 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 10–20% / 40–45 днейАнтидемпинговая оговорка включается при снижении цены на 10–20%; стандартная постоплата 40–45 дней
- 8–20%Wildberries: оптимальная ДРР 8–20% от среднего чека
- единая валюта рынкаMediascope — единственная уполномоченная валюта ТВ-измерений в РФ (с 2017 года)
- 20 / 15 / 10–12%Целевой ДРР на маркетплейсах по фазам жизни карточки: ~20% на старте, ~15% на росте, 10–12% в стабильной фазе
- до +30%Big TV Rating: эфир плюс десктоп в одном рейтинге; топовые сериалы и шоу дают до +30% к ТВ-рейтингу, «Формула-1» — до 50%
- 21 / 42 / 56% состоявшихся контактов (разброс ×2,7)Indoor: внимание задаёт среда, а не формат — ожидание 21%, транзит 42%, иммерсивная среда 56%
- 1–3 / 3–5 / 8%+Ozon: общий CR = CR1 × CR2; ориентир 1–3% по платформе, 3–5% в популярных категориях, 8%+ у топ-селлеров
- сетевой / орбитальный / локальныйЧетыре вида ТВ-размещения в РФ: сетевой блок — во всех регионах, орбитальный — в нескольких и перекрываемый, локальный — в одном