← Картотека бенчмарков · Измерение и атрибуция

Медийка на маркетплейсе: брендовый поиск ×2,2 через несколько месяцев после флайта (верхняя оценка)

За какой срок оценивать медийную кампанию на маркетплейсе и какой отложенный прирост брендового спроса закладывать в план?

Россиядостоверность низкаяисточник заинтересован

кратность к уровню до кампанииРоссия · 2026

×2,2 к уровню до кампании; заявленный максимум по выборке +150%

Отложенный спрос

Easy Commerce / Okkam, 2026

Что за цифра

Откуда она и где перестаёт работать

Значение: ×2,2 к уровню до кампании; заявленный максимум по выборке +150% · кратность к уровню до кампании
Тип: Отложенный спрос
Что это: 18 тыс. запросов в месяц до кампании против более 40 тыс. спустя несколько месяцев после неё (та же подкатегория «Уход за волосами» на Ozon). Заявленный максимум по выборке — до +150%. Контрольной группы нет, вклад дистрибуции, промо и сезонности не изолирован.
Применимость: Правило оценки: медийную кампанию на маркетплейсе нельзя закрывать по кликам и продажам за флайт — окно постанализа растягивайте на несколько месяцев и меряйте брендовый спрос по Вордстату и внутренней статистике площадки. Множитель ×2,2 получен без контрольной группы, вклад дистрибуции, промо и сезонности не изолирован, а источник продаёт такое размещение — в план закладывайте нижнюю часть диапазона и собственный гео- или временной холдаут для проверки.
Рынок: Россия
Метки: достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
Источник: Easy Commerce / Okkam, 2026 ↗

Рядом в картотеке

Задача «Измерение и атрибуция» — 45 записей

Вся картотека · 409 бенчмарков →