респондентовРоссия · 2026
30 000+ респондентов
Методология
← Картотека бенчмарков · Измерение и атрибуция
Референс выборки бренд-трекинга в РФ: панель 30 000+ человек, города 100 тыс.+, 14–64 года
Какой выборки достаточно для собственного бренд-трекинга и какие разрезы в нём читать нельзя?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 30 000+ респондентов · респондентов
- Тип
- Методология
- Что это
- Крупнейший публичный источник данных о потребительском поведении и бренд-метриках в России.
- Применимость
- Порог достоверности при заказе собственного трекинга или бренд-лифта: сравнивать свою выборку с отраслевой панелью в 30 000+. На малых выборках дробные разрезы (категория × возраст × регион) нечитаемы — либо расширять выборку, либо не закладывать такие разрезы в план замера кампании.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope BrandPulse, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Измерение и атрибуция» — 45 записей
- 1 000Бренд-трекинг: минимум 300–400 респондентов на волну, идеально 1 000
- 2 волны, тест/контроль по магазинам, задержка старта, ротация ассортиментаПравило замера instore: инкрементальность считают тест/контроль по сопоставимым магазинам на картах лояльности, минимум две волны
- 63,0%ТВ даёт 63% прибыли, возникающей после первой недели
- Mental Market Share вместо воронки знание/рассмотрениеБренд-трекинг мерить по точкам входа в категорию (CEP), KPI — Mental Market Share
- ×2,2 к уровню до кампании; заявленный максимум по выборке +150%Медийка на маркетплейсе: брендовый поиск ×2,2 через несколько месяцев после флайта (верхняя оценка)
- 12 дней / 4 недели90% заказов приходит через 12 дней после клика, 95% — через 4 недели
- 2–10×Бренды переоценивают вклад отдельных каналов в 2–10 раз
- 2 неделиПерформанс с оплатой за конверсию: ~2 недели обучения без вмешательства до первой оценки CPO