респондентов на волнуГлобальный · 2026
1 000
Методология трекинга
← Картотека бенчмарков · Измерение и атрибуция
Бренд-трекинг: минимум 300–400 респондентов на волну, идеально 1 000
Какую выборку закладывать в трекинг и с какого сдвига метрики можно считать, что кампания сработала?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 1 000 · респондентов на волну
- Тип
- Методология трекинга
- Что это
- При n=1000 погрешность ±3,1 пункта; при 400–600 — ±4–5%. Для разрезов по подгруппам нужно 600–1 000+. Важнее абсолютного размера выборки — постоянство методологии между волнами.
- Применимость
- Бюджет и дизайн волны трекинга: минимум 300–400 респондентов, целевые 1 000 (погрешность ±3,1 п.), для разрезов по подгруппам 600–1 000+ в каждой. Порог интерпретации: сдвиг метрики меньше погрешности волны не считать результатом кампании — при n=400–600 это ±4–5 п., то есть весь типовой brand lift (+3–6 п.) попадает в шум. Методология между волнами не меняется.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Бренд-метрики»
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Galloway Research / Qualtrics / Timelaps, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Измерение и атрибуция» — 45 записей
- 63,0%ТВ даёт 63% прибыли, возникающей после первой недели
- 30 000+ респондентовРеференс выборки бренд-трекинга в РФ: панель 30 000+ человек, города 100 тыс.+, 14–64 года
- ×2,2 к уровню до кампании; заявленный максимум по выборке +150%Медийка на маркетплейсе: брендовый поиск ×2,2 через несколько месяцев после флайта (верхняя оценка)
- 2 волны, тест/контроль по магазинам, задержка старта, ротация ассортиментаПравило замера instore: инкрементальность считают тест/контроль по сопоставимым магазинам на картах лояльности, минимум две волны
- 2–10×Бренды переоценивают вклад отдельных каналов в 2–10 раз
- Mental Market Share вместо воронки знание/рассмотрениеБренд-трекинг мерить по точкам входа в категорию (CEP), KPI — Mental Market Share
- ×3Наблюдательная атрибуция против RCT: в половине из 15 экспериментов оценка расходится втрое
- 12 дней / 4 недели90% заказов приходит через 12 дней после клика, 95% — через 4 недели