ROI по уровням бюджетаРоссия · 2025
3,3 → 2,7 → 2,1
ROI по категории и бюджету
← Картотека бенчмарков · Размер бюджета и пороги
Авто: ROI 3,3 при 250 млн ₽, 2,7 при 500 млн, 2,1 при 1 млрд
До какого бюджета в авто можно наращивать вложения без обвала отдачи и какой ROI при этом закладывать?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 3,3 → 2,7 → 2,1 · ROI по уровням бюджета
- Тип
- ROI по категории и бюджету
- Что это
- Категория дорогих товаров с долгим осознанным выбором. Падение отдачи при росте бюджета самое мягкое из четырёх категорий.
- Применимость
- Российский авторынок. Пологое падение означает, что категория дольше остальных выдерживает наращивание бюджета без потери эффективности.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- IKS by Okkam, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Размер бюджета и пороги» — 32 записи
- 1,3 → 1,2 → 1,0Услуги: ROI 1,3 при 200 млн ₽, 1,2 при 400 млн, 1,0 при 600 млн
- 3–18%Нормы маркетинг-бюджета по отраслям: FMCG и медиа ~18%, ИТ 11–15%, финансы 7–10%, производство 5–7,5%, энергетика ~3%
- 1:1 – 2:1Активация спонсорства: минимум 1:1 к стоимости прав, рабочий ориентир 1,5–2:1
- 6,3 / 6,9 / 9,6 / 11,8Доля маркетинга в выручке: B2B-продукт 6,3%, B2B-услуги 6,9%, B2C-продукт 9,6%, B2C-услуги 11,8%
- 0,3–1,05%Строка исследований в бюджете: 0,3–1,05% от продаж, у большинства компаний менее 0,5%
- убываетСамый высокий ROI — на умеренных бюджетах: во всех четырёх категориях отдача падает по мере роста вложений
- Индекс = WD бренда ÷ WD категории; 1,0 = паритет, <1,0 — недопредставленность на полкеПравило Share of Distribution: индекс WD бренда ÷ WD категории — фильтр «нужны ли медиа» перед защитой бюджета
- 15–25%Трейд-спенд FMCG: 15–25% валовых продаж (глобально 20–23% выручки)