надбавки к базовому бюджетуРоссия · 2026
+30% / +20% / +20%
Формула бюджета
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Telegram Ads: бюджет = цель × CPL, плюс 30% на тесты, 20% комиссии реселлера и 20% НДС; конверсия клика в подписку 30–50%
Какой бюджет заложить в Telegram Ads на нужное число подписчиков с учётом комиссии и НДС?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +30% / +20% / +20% · надбавки к базовому бюджету
- Тип
- Формула бюджета
- Что это
- Расчёт «обратной воронкой»: (1) фиксируем цель в подписчиках, (2) задаём допустимую цену подписчика, (3) базовый бюджет = цель × CPL, (4) добавляем 30% на тесты креативов, аудиторий и гео. Поверх — комиссия площадки-реселлера, через которую выдаётся кабинет (в среднем 20%, у отдельных платформ 15%), и НДС 20%. Пример: 10 000 подписчиков по 50 ₽ = 500 000 ₽ базы + 150 000 ₽ на тесты, дальше умножение на комиссию и налог. Требуемый объём кликов считается через конверсию из клика в подписку — в Telegram Ads это 30–50%. Медийные форматы закладываются отдельной строкой: наценка Telegram Ads за баннер в объявлении 50%, за видео 70%.
- Применимость
- Модель рассчитана только на цель «подписчик». Для лида или продажи нужен второй коэффициент — из подписчика в заявку, и публичного норматива по нему нет, его берут из собственной истории. Комиссия реселлера не опция, а обязательная статья: порог прямого доступа к Telegram Ads для большинства рекламодателей недостижим. Разброс цены подписчика внутри одной тематики достигает 2–3 раз в зависимости от оффера и первого экрана, поэтому тестовый транш в 30% занижен для новой ниши. Все коэффициенты — оценки опрошенных агентств, а не сводная статистика площадки.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- ppc.world (сводка агентских оценок), 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- CPP = бюджет ÷ GRPCPP = бюджет ÷ GRP: бюджет 100 000 при CPP 250 покупает 400 пунктов рейтинга
- 10–15%Допустимое отклонение по GRP в договоре — 10–15%; при большем недоборе селлер компенсирует рейтингами или деньгами
- TRP = GRP × Aff/100TRP = GRP × Affinity ÷ 100: закупка идёт в GRP базовой аудитории, план считается в TRP своей
- 6,1%Анимация даёт 6,1% телепросмотра 4+, при этом 69% её аудитории старше 11 лет (25-34 — 17%, 45-54 — 19%)
- 5,3–6,8%Недействительный трафик на российском инвентаре: IVT Total 5,3–6,8%, GIVT 2,7–4,3%, SIVT 2,4–3,4%
- 54 / 33 / 10 / 2,5 / 0,4%Рыночный сплит рекламных денег в РФ 2025: интернет 54%, видео 33%, OOH 10%, радио 2,5%, пресса 0,4%
- CPP × GRP × коэффициенты (хронометраж, позиционирование, сезон, ЦА) либо канал × хронометраж × время × регион × сезонРасчёт ТВ-бюджета в РФ: федеральное — CPP × GRP с коэффициентами, локальное — прайс за выход; модели не смешиваются
- 80–100% ставки / 3–5 дней до оценки / шаг +20–30% / цель — позиция выше 7–10-йМаркетплейсы: старт с 80–100% рекомендованной ставки, первая оценка через 3–5 дней, шаг +20–30%