множитель recall (10+ креативов против <5)США · 2026
×1,3
Число креативов
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
Кампании с 10+ уникальными креативами дают примерно на 30% больше recall, чем кампании с менее чем 5
Сколько уникальных креативов закладывать в digital-кампанию и в бюджет продакшна?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- ×1,3 · множитель recall (10+ креативов против <5)
- Тип
- Число креативов
- Что это
- Сравнение кампаний с 10 и более уникальными креативами против кампаний с менее чем 5 (Северная Америка). Заявленный трёхкратный рост намерения купить — цифра из материалов площадки без раскрытой методики и выборки, использовать как направление эффекта, а не как норматив.
- Применимость
- Digital с алгоритмической оптимизацией показа. Источник продаёт инвентарь, эффект смешан с масштабом: больше креативов обычно у более крупных кампаний. Рабочий вывод — закладывать в бюджет продакшн вариаций, а не одного мастер-ролика.
- Рынок
- США · раздел «Креатив»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- SuperAds / Meta, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- 90–97%Досматриваемость по механике формата: непропускаемое видео 90–97%, in-feed 25–60%
- ≈70%Онлайн-видео в России: для 15-секундного ролика ориентир VTR ≈70% (верхняя граница ожиданий)
- диагностикаДиагностика wear-out: recall растёт, а бренд-метрики падают → менять сообщение, а не ролик
- 1,7 vs 1,0Эмоциональные кампании дают 1,7 бренд-эффекта против 1,0 у рациональных
- +14–17% recall, +2–6% intentЗвуковой логотип: закладывать +14–17% к ad recall в аудио, не больше
- ×2Эмоциональный и явно брендированный OOH-креатив даёт вдвое больший коммерческий эффект
- +1,5 п.п.Каждая дополнительная секунда бренда на экране добавляет ~1,5 процентиля к кодированию памяти
- 2,2 (средняя) / 3,0 (порог)Норма претеста System1: средний ролик — 2,2 звезды, порог приёмки — 3,0