% прироста recallСША · 2024
+14–17% recall, +2–6% intent
Аудиобрендинг
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
Звуковой логотип: закладывать +14–17% к ad recall в аудио, не больше
Какой прирост recall закладывать в план аудиоканалов при использовании звукового логотипа?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +14–17% recall, +2–6% intent · % прироста recall
- Тип
- Аудиобрендинг
- Что это
- Намерение купить: +6% в радио и +2% в подкастах. Отдельные оценки заявляют кратный рост recall при использовании уникального звукового логотипа. Кейс Tostitos: +38% к recall, +13% к бренд-скору, +70% к общей привлекательности после запуска звукового логотипа.
- Применимость
- Плановая надбавка к эффекту аудиоканалов при наличии звукового логотипа: +17% к ad recall в радио, +14% в подкастах, к намерению купить — лишь +6% и +2%. Заявления о «росте recall в 8 раз» и кейс Tostitos (+38%) — маркетинговые, в план не закладывать. Источник заинтересованный, брать нижнюю границу.
- Рынок
- США · раздел «Бренд-метрики»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Veritonic / Audacy / WARC, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- +1,5 п.п.Каждая дополнительная секунда бренда на экране добавляет ~1,5 процентиля к кодированию памяти
- диагностикаДиагностика wear-out: recall растёт, а бренд-метрики падают → менять сообщение, а не ролик
- 0,6–0,8Корреляция оценок креативной эффективности с ROI из MMM: 0,8 в США, 0,6 в Мексике и России
- 90–97%Досматриваемость по механике формата: непропускаемое видео 90–97%, in-feed 25–60%
- 1,3 секМолодая ЦА: бренд должен считываться за 1,3 секунды контакта
- ×1,3Кампании с 10+ уникальными креативами дают примерно на 30% больше recall, чем кампании с менее чем 5
- 1,5 секПорог внимания для коротких форматов — 1,5 секунды, и только при отличительных активах бренда в кадре
- ≈70%Онлайн-видео в России: для 15-секундного ролика ориентир VTR ≈70% (верхняя граница ожиданий)