множитель эффектаГлобальный · 2023
×2
Тест креатива
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
Эмоциональный и явно брендированный OOH-креатив даёт вдвое больший коммерческий эффект
Какой множитель отдачи закладывать в OOH-план при эмоциональном и явно брендированном креативе?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- ×2 · множитель эффекта
- Тип
- Тест креатива
- Что это
- Исследование Double Take в 7 странах: когда наружный креатив вызывает эмоцию и чётко брендирован, коммерческая отдача удваивается.
- Применимость
- Наружная реклама. Два условия обязательны одновременно: эмоция и явный брендинг.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Креатив»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- JCDecaux Double Take, 2023 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- 1,7 vs 1,0Эмоциональные кампании дают 1,7 бренд-эффекта против 1,0 у рациональных
- 2,2 (средняя) / 3,0 (порог)Норма претеста System1: средний ролик — 2,2 звезды, порог приёмки — 3,0
- ≈70%Онлайн-видео в России: для 15-секундного ролика ориентир VTR ≈70% (верхняя граница ожиданий)
- ×4Топ-квартиль креатива даёт до 4× больший бренд-эффект, чем нижний
- ×1,3Кампании с 10+ уникальными креативами дают примерно на 30% больше recall, чем кампании с менее чем 5
- 6–8 недельТВ: практическое правило ротации креатива — 6–8 недель при 50–150 GRP в неделю
- 90–97%Досматриваемость по механике формата: непропускаемое видео 90–97%, in-feed 25–60%
- ×2Поправка на юмор: прирост отношения к рекламе примерно вдвое больше прироста отношения к бренду