процентиль кодирования памяти за секунду бренда в кадреСША · 2024
+1,5 п.п.
Брендинг в креативе
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
Каждая дополнительная секунда бренда на экране добавляет ~1,5 процентиля к кодированию памяти
Сколько секунд бренд должен присутствовать в кадре при заданном хронометраже ролика?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +1,5 п.п. · процентиль кодирования памяти за секунду бренда в кадре
- Тип
- Брендинг в креативе
- Что это
- Sentient Decision Science (продавец имплицитных тестов памяти): при 5 секундах присутствия бренда на экране ролик находится примерно в 30-м процентиле по кодированию памяти, каждая дополнительная секунда добавляет около 1,5 процентиля, порядка 15 секунд бренда выводят выше среднего по категории. Замер корреляционный, размер выборки не раскрыт.
- Применимость
- Видеокреатив, ориентир для брифа и приёмки: при 5 секундах бренда в кадре ролик примерно в 30-м процентиле по кодированию памяти, каждая дополнительная секунда добавляет около 1,5 процентиля, порядка 15 секунд бренда выводят выше среднего по категории — то есть в 30-секундном ролике планировать около половины хронометража с брендом в кадре, начиная с первых секунд, а не только в пэкшоте. Замер корреляционный, выборка не раскрыта, источник продаёт имплицитные тесты памяти. Верхняя граница правила существует: избыточный брендинг в ущерб сюжету снижает вовлечение и эмоциональный отклик.
- Рынок
- США · раздел «Креатив»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Sentient Decision Science, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- 0,6–0,8Корреляция оценок креативной эффективности с ROI из MMM: 0,8 в США, 0,6 в Мексике и России
- +14–17% recall, +2–6% intentЗвуковой логотип: закладывать +14–17% к ad recall в аудио, не больше
- 1,3 секМолодая ЦА: бренд должен считываться за 1,3 секунды контакта
- диагностикаДиагностика wear-out: recall растёт, а бренд-метрики падают → менять сообщение, а не ролик
- 1,5 секПорог внимания для коротких форматов — 1,5 секунды, и только при отличительных активах бренда в кадре
- 90–97%Досматриваемость по механике формата: непропускаемое видео 90–97%, in-feed 25–60%
- −65%Обязательное раскрытие спонсорства снижает эффективность нативной рекламы примерно на 65%
- ×1,3Кампании с 10+ уникальными креативами дают примерно на 30% больше recall, чем кампании с менее чем 5