% досматриваемостиРоссия · 2026
≈70%
Хронометраж и VTR
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
Онлайн-видео в России: для 15-секундного ролика ориентир VTR ≈70% (верхняя граница ожиданий)
Какой VTR закладывать в прогноз для 15-секундного ролика в российском онлайн-видео?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- ≈70% · % досматриваемости
- Тип
- Хронометраж и VTR
- Что это
- Кейс АДВ по продвижению фармпрепарата через Смарт ТВ и «Онли VK Видео». Группа с широкими таргетингами и интересами «Аптеки и лекарства» / «Уход за собой» быстрее набирала объём и эффективнее осваивала бюджет, хотя по VTR и CPV группы показали близкие результаты.
- Применимость
- Прогноз досматриваемости и CPV при планировании онлайн-видео в РФ: для 15-секундного ролика закладывайте VTR порядка 70%, для 30-секундного — ниже. Основание — единичный фармкейс от продавца инвентаря, поэтому используйте как верхнюю планку ожиданий, а не как гарантированный норматив; сравнивавшиеся группы таргетинга дали близкие VTR и CPV, различалась только скорость набора объёма.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- АДВ, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- ×1,3Кампании с 10+ уникальными креативами дают примерно на 30% больше recall, чем кампании с менее чем 5
- 1,7 vs 1,0Эмоциональные кампании дают 1,7 бренд-эффекта против 1,0 у рациональных
- 90–97%Досматриваемость по механике формата: непропускаемое видео 90–97%, in-feed 25–60%
- ×2Эмоциональный и явно брендированный OOH-креатив даёт вдвое больший коммерческий эффект
- диагностикаДиагностика wear-out: recall растёт, а бренд-метрики падают → менять сообщение, а не ролик
- 2,2 (средняя) / 3,0 (порог)Норма претеста System1: средний ролик — 2,2 звезды, порог приёмки — 3,0
- +14–17% recall, +2–6% intentЗвуковой логотип: закладывать +14–17% к ad recall в аудио, не больше
- ×4Топ-квартиль креатива даёт до 4× больший бренд-эффект, чем нижний