% досмотровСША · 2026
90–97%
VCR
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
Досматриваемость по механике формата: непропускаемое видео 90–97%, in-feed 25–60%
Какую досматриваемость закладывать по каждому видеоформату при расчёте плана?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 90–97% · % досмотров
- Тип
- VCR
- Что это
- CTV pre-roll 85–95%, бамперы 90–95%, Stories 70–85%, TikTok In-Feed 40–60%, programmatic-видео 40–60%, видео в ленте соцсетей 25–35%, пропускаемый TrueView 15–30%. Шкалу задаёт пропускаемость и длина ролика, а не качество площадки.
- Применимость
- Пересчёт показов в досмотры по механике, а не по названию площадки: непропускаемое видео 90–97% (в РФ — онлайн-кинотеатры, Smart TV), in-feed 25–60% (VK Клипы, Rutube), пропускаемый преролл 15–30%. Высокий VCR при непропускаемости не приравнивать к контакту — дисконтировать на внимание.
- Рынок
- США · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Peer39 / AdWave, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- диагностикаДиагностика wear-out: recall растёт, а бренд-метрики падают → менять сообщение, а не ролик
- ×1,3Кампании с 10+ уникальными креативами дают примерно на 30% больше recall, чем кампании с менее чем 5
- +14–17% recall, +2–6% intentЗвуковой логотип: закладывать +14–17% к ad recall в аудио, не больше
- ≈70%Онлайн-видео в России: для 15-секундного ролика ориентир VTR ≈70% (верхняя граница ожиданий)
- +1,5 п.п.Каждая дополнительная секунда бренда на экране добавляет ~1,5 процентиля к кодированию памяти
- 1,7 vs 1,0Эмоциональные кампании дают 1,7 бренд-эффекта против 1,0 у рациональных
- 0,6–0,8Корреляция оценок креативной эффективности с ROI из MMM: 0,8 в США, 0,6 в Мексике и России
- ×2Эмоциональный и явно брендированный OOH-креатив даёт вдвое больший коммерческий эффект