% отставания (CTR / качество конверсии)США · 2025
5–8% / 10–12%
Таргетинг
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Контекстный таргетинг уступает поведенческому 5–8% по CTR и 10–12% по качеству конверсии
На сколько снизить прогноз CTR и конверсии при переходе с поведенческого таргетинга на контекстный?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 5–8% / 10–12% · % отставания (CTR / качество конверсии)
- Тип
- Таргетинг
- Что это
- Сводные оценки DoubleVerify и IAS за 2025 год; первичные выборки публично не раскрыты. Важен порядок величины: разрыв измеряется единицами процентов, а не разами.
- Применимость
- Аргумент для постcookie-планирования и закупки у независимых площадок и в сетях. В РФ ограничение мягче: у Яндекса и VK поведенческие данные собственные и от отказа от третьесторонних cookie не зависят.
- Рынок
- США · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность низкая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- DoubleVerify / IAS / Forrester, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- ROI −90% без выкладки → +30% с выкладкойСкидка без дополнительной выкладки: ROI около −90%; со вторичной выкладкой — около +30%
- ×4–5 к медиане / −50%KPI вовлечения задавать только внутри отрасли: спорт ×5 к медиане, образование ×4, ритейл −50%
- 1,3–1,8% / до +7%Ожидаемый лифт продаж от ESG-позиционирования: 1,3–1,8%, с экологическими заявлениями до +7% выручки
- −4,42%Лишняя секунда загрузки сопровождается конверсией ниже на 4,4% (на мобильных — до 20%)
- +3,27 п.п. пенетрации за 2 неделиInstore-форматы: лифт пенетрации за двухнедельный флайт — шелфбаннер +3,27 п.п., лучший из шести форматов
- ×4,9 (+391%)Скорость ответа на лид: 1 минута вместо 30 даёт ×4,9 конверсии в контакт — множитель к воронке, а не к бюджету
- 1 пункт силы → 4 п.п. ценыКоэффициент пересчёта бренд-силы в цену: 1 пункт Pricing Power ≈ 4 пункта относительной цены
- r = 0,81 (выручка ↔ медиа-ROI)Double Jeopardy в медиа: чем крупнее бренд, тем выше ROI — малому бренду нельзя планировать по бенчмаркам лидеров