кратность к медиане ER по отраслиСША · 2025
×4–5 к медиане / −50%
Соцсети по отраслям
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
KPI вовлечения задавать только внутри отрасли: спорт ×5 к медиане, образование ×4, ритейл −50%
Какой ER ставить в KPI для своей категории и с чем его вообще законно сравнивать?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- ×4–5 к медиане / −50% · кратность к медиане ER по отрасли
- Тип
- Соцсети по отраслям
- Что это
- Rival IQ Social Media Industry Benchmark Report. Аутсайдеры вовлечения: ритейл (−50% к медиане в Instagram), техно/софт и мода — ниже медианы почти на всех платформах. Инфлюенсеры потеряли 36% вовлечения в TikTok.
- Применимость
- Коэффициент к медиане ER для постановки KPI: категории с естественной эмоциональной вовлечённостью (спорт, НКО, еда, алкоголь) структурно выигрывают у функциональных (ритейл, техно, мода) — кросс-отраслевой KPI по вовлечению ставить нельзя. Замер по Facebook, Instagram и TikTok: в России брать структурную логику, абсолютные медианы считать по VK, Telegram и Дзену.
- Рынок
- США · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Rival IQ, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 5–8% / 10–12%Контекстный таргетинг уступает поведенческому 5–8% по CTR и 10–12% по качеству конверсии
- −4,42%Лишняя секунда загрузки сопровождается конверсией ниже на 4,4% (на мобильных — до 20%)
- ROI −90% без выкладки → +30% с выкладкойСкидка без дополнительной выкладки: ROI около −90%; со вторичной выкладкой — около +30%
- ×4,9 (+391%)Скорость ответа на лид: 1 минута вместо 30 даёт ×4,9 конверсии в контакт — множитель к воронке, а не к бюджету
- 1,3–1,8% / до +7%Ожидаемый лифт продаж от ESG-позиционирования: 1,3–1,8%, с экологическими заявлениями до +7% выручки
- r = 0,81 (выручка ↔ медиа-ROI)Double Jeopardy в медиа: чем крупнее бренд, тем выше ROI — малому бренду нельзя планировать по бенчмаркам лидеров
- +3,27 п.п. пенетрации за 2 неделиInstore-форматы: лифт пенетрации за двухнедельный флайт — шелфбаннер +3,27 п.п., лучший из шести форматов
- 3–5%Реферальные программы: медианная конверсия 3–5%, сильные — 8%+