% конверсии на секунду загрузкиГлобальный · 2026
−4,42%
Скорость сайта
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Лишняя секунда загрузки сопровождается конверсией ниже на 4,4% (на мобильных — до 20%)
Какой прирост конверсии закладывать за сокращение времени загрузки на секунду?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- −4,42% · % конверсии на секунду загрузки
- Тип
- Скорость сайта
- Что это
- Данные корреляционные: сравниваются разные сайты и сессии, а не один сайт до и после ускорения. Сопутствующие оценки: −7% конверсий за секунду задержки, +32% вероятности отказа при переходе с 1 до 3 секунд, уход 53% мобильных посетителей при загрузке дольше 3 секунд.
- Применимость
- Коэффициент для прогноза конверсии: −4,4% конверсии на каждую лишнюю секунду (на мобильных до −20%). Данные кросс-секционные, поэтому в план закладывайте нижнюю границу эффекта — медленные сайты обычно хуже сделаны и по остальным параметрам. Проверять A/B-тестом скорости на своём сайте. Правило приоритета: дешевле поднять скорость посадочной, чем докупать трафик под ту же цель по заказам.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Portent / Google / Deloitte, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- ×4–5 к медиане / −50%KPI вовлечения задавать только внутри отрасли: спорт ×5 к медиане, образование ×4, ритейл −50%
- ×4,9 (+391%)Скорость ответа на лид: 1 минута вместо 30 даёт ×4,9 конверсии в контакт — множитель к воронке, а не к бюджету
- 5–8% / 10–12%Контекстный таргетинг уступает поведенческому 5–8% по CTR и 10–12% по качеству конверсии
- r = 0,81 (выручка ↔ медиа-ROI)Double Jeopardy в медиа: чем крупнее бренд, тем выше ROI — малому бренду нельзя планировать по бенчмаркам лидеров
- ROI −90% без выкладки → +30% с выкладкойСкидка без дополнительной выкладки: ROI около −90%; со вторичной выкладкой — около +30%
- 3–5%Реферальные программы: медианная конверсия 3–5%, сильные — 8%+
- 1,3–1,8% / до +7%Ожидаемый лифт продаж от ESG-позиционирования: 1,3–1,8%, с экологическими заявлениями до +7% выручки
- 1,76Промо-эластичность в FMCG: 1,76 — скидка 10% даёт +17,6% объёма