цикл ротацииСША · 2025
6–8 недель
Ротация креатива
← Картотека бенчмарков · Креатив и форматы
ТВ: практическое правило ротации креатива — 6–8 недель при 50–150 GRP в неделю
Через сколько недель флайта менять ролик при заданном недельном весе в GRP?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 6–8 недель · цикл ротации
- Тип
- Ротация креатива
- Что это
- Эмпирическое правило планирования, а не исследование: при 50–150 GRP в неделю ролик меняют каждые 6–8 недель, при весе выше 200 GRP в неделю цикл сжимается до 4–5 недель. Согласуется с порогом wear-out в 1 000–1 200 GRP на один ролик.
- Применимость
- Национальные ТВ-кампании. Доказательная база источником не раскрыта — использовать как отправную точку, сверяясь с накопленным GRP на конкретный ролик и с динамикой бренд-трекинга.
- Рынок
- США · раздел «Креатив»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Mynt Agency / индустриальная практика, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Креатив и форматы» — 29 записей
- ×4Топ-квартиль креатива даёт до 4× больший бренд-эффект, чем нижний
- ×2Поправка на юмор: прирост отношения к рекламе примерно вдвое больше прироста отношения к бренду
- 2,2 (средняя) / 3,0 (порог)Норма претеста System1: средний ролик — 2,2 звезды, порог приёмки — 3,0
- хуже альтернативных эндорсеровПравило для строки «знаменитость»: эффект ниже, чем у неизвестного лица, спортсмена или знака качества
- ×2Эмоциональный и явно брендированный OOH-креатив даёт вдвое больший коммерческий эффект
- +37% / +30%Постоянный брендовый персонаж: +37% к вероятности роста доли и +30% к вероятности роста прибыли
- 1,7 vs 1,0Эмоциональные кампании дают 1,7 бренд-эффекта против 1,0 у рациональных
- 4 квадрантаСетка FCB (Вон, 1980): вовлечённость × think/feel — 4 квадранта с разной последовательностью эффектов и разными медиа