% домохозяйствСША · 2026
0,5–2%
Отклик
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
CTV: 0,5–2% охваченных домохозяйств совершают измеримое действие за 7 дней
Какой измеримый отклик и в каком окне закладывать на CTV-кампанию?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 0,5–2% · % домохозяйств
- Тип
- Отклик
- Что это
- Действие — визит на сайт, брендовый поиск, скан QR-кода. Здоровый ориентир отклика на уровне домохозяйства.
- Применимость
- Плановый отклик CTV: 0,5–2% охваченных домохозяйств совершают измеримое действие (визит на сайт, брендовый поиск, скан QR) в окне 7 дней после контакта. Окно и уровень измерения (домохозяйство, не пользователь) фиксировать до старта, иначе результат недосчитается.
- Рынок
- США · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- AdWave, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 44% / 25%Кривая удержания подписки: 44% отписок в первые 90 дней, удержание 45% к 6 мес. и 33% к 12 мес.
- 4,0–4,99Порог 4 звезды: именно там конверсия поднимается выше 4%
- 3–10%Отток: B2B SaaS <3–4% в месяц, потребительские подписки 5–10%
- +270% при 5 отзывахПервые пять отзывов повышают вероятность покупки на 270%, дальше отдача убывает
- телеком 21,5% (15–25%) / ритейл 25,4% (20–37%) / банки ~20% / страхование, ЖКХ, enterprise-ПО <5%Годовой отток как вход в LTV и потолок CAC: телеком 21,5%, ритейл 25,4%, банки ~20%, страхование и ПО <5%
- 4,5× при марже 22% / 2,9× при 35%Порог безубыточного MER = 1 ÷ контрибуционная маржа: при марже 22% — 4,5×, при 35% — 2,9×
- 3,44%Отток подписчиков, Бизнес- и профессиональные услуги: 3,44% в месяц (добровольный 2,27%, вынужденный 1,18%)
- 31% vs 39%Enterprise закрывает 31% сделок против 39% у SMB