% медиабюджета на ТВАвстралия · 2021
70–80%
Сплит ТВ/digital
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Авто: оптимальная доля ТВ 70–80% (сейчас 53%)
Какую долю медиабюджета отдавать ТВ в автомобильной категории?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 70–80% · % медиабюджета на ТВ
- Тип
- Сплит ТВ/digital
- Что это
- Автомобильная категория недоинвестирует в ТВ: текущая доля 53% против оптимальных 70–80%.
- Применимость
- Авто на развитых рынках с сильным ТВ-охватом. Исследование софинансировано ThinkTV (орган ТВ-индустрии) — учитывайте заинтересованность; выборка 21 бренд в четырёх категориях, Австралия, 2021. Указывает направление разрыва, а не целевую долю для российского плана.
- Рынок
- Австралия · раздел «Бюджетирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Ebiquity / ThinkTV Payback Australia, 2021 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- ~90%Финансы: самое сильное недоинвестирование в ТВ — 33% против оптимальных ~90%
- 60–70 / 30–40Привлечение/удержание: ориентир 60–70 / 30–40 в пользу привлечения
- 10–30%E-commerce: оптимальная доля ТВ всего 10–30% (сейчас 55%)
- 75–85 / 15–25DTC: 75–85% бюджета на проспектинг, 15–25% на ретаргетинг
- ~90%FMCG: оптимальная доля ТВ в медиабюджете ~90% против фактических 78% (Австралия)
- 60/4060/40 — оптимальный сплит бюджета между бренд-билдингом и активацией
- ≥25% / ≥25% / <40%Порог здоровой структуры трафика: органика ≥25% сессий, прямые ≥25%, платные соцсети <40%
- 50/50Онлайн-категории: оптимальный сплит смещается к 50/50