% медиабюджета на ТВАвстралия · 2021
10–30%
Сплит ТВ/digital
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
E-commerce: оптимальная доля ТВ всего 10–30% (сейчас 55%)
Какую долю медиабюджета отдавать ТВ в e-commerce?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 10–30% · % медиабюджета на ТВ
- Тип
- Сплит ТВ/digital
- Что это
- Единственная из проанализированных категорий, где ТВ переинвестировано: e-commerce тратит 55% при оптимуме 10–30%.
- Применимость
- Важный контрпример: «ТВ всегда лучше» — неверно. Для digital-first бизнесов с коротким циклом оптимум смещён в перформанс.
- Рынок
- Австралия · раздел «Бюджетирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Ebiquity / ThinkTV Payback Australia, 2021 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- ~90%FMCG: оптимальная доля ТВ в медиабюджете ~90% против фактических 78% (Австралия)
- ~90%Финансы: самое сильное недоинвестирование в ТВ — 33% против оптимальных ~90%
- ≥25% / ≥25% / <40%Порог здоровой структуры трафика: органика ≥25% сессий, прямые ≥25%, платные соцсети <40%
- 70–80%Авто: оптимальная доля ТВ 70–80% (сейчас 53%)
- 3 каналаIPA: три канала — практический оптимум по эффективности кампании
- 60–70 / 30–40Привлечение/удержание: ориентир 60–70 / 30–40 в пользу привлечения
- 2–5 каналовЧисло каналов растёт с бюджетом: FMCG 2→3→4, ритейл 3→4→5, авто 3→5→5, услуги 2→3→4
- 75–85 / 15–25DTC: 75–85% бюджета на проспектинг, 15–25% на ретаргетинг