% бренд / % активацияВеликобритания · 2018
50/50
Сплит бренд/перформанс
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Онлайн-категории: оптимальный сплит смещается к 50/50
Какой сплит бренд/перформанс брать для e-commerce и digital-first?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 50/50 · % бренд / % активация
- Тип
- Сплит бренд/перформанс
- Что это
- В «Effectiveness in Context» (2018) Binet & Field показали, что для онлайн-рынков (e-commerce, digital-first) оптимум сдвигается в сторону активации — примерно 50/50.
- Применимость
- E-commerce и digital-first бизнесы, где путь к покупке короткий и полностью измерим.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Бюджетирование»
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- IPA / Binet & Field, Effectiveness in Context, 2018 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 60/4060/40 — оптимальный сплит бюджета между бренд-билдингом и активацией
- 46/54LinkedIn B2B Institute: оптимальный сплит 46% бренд / 54% активация
- 75–85 / 15–25DTC: 75–85% бюджета на проспектинг, 15–25% на ретаргетинг
- +25–100%Переход от чистого перформанса к миксу с брендом даёт +25–100% к ROI выручки
- 60–70 / 30–40Привлечение/удержание: ориентир 60–70 / 30–40 в пользу привлечения
- 50–60 / 20–30 / 20–30Сплит B2B по стадии роста: 60–80% в лидогенерацию на ранней стадии, 29–30% после $100M выручки
- 70–80%Авто: оптимальная доля ТВ 70–80% (сейчас 53%)
- +90% / −40%Связка охватных медиа и перформанса даёт медианный рост ROI на 90%; отказ от бренд-медиа снижает ROI на 40%