% медиабюджета на ТВАвстралия · 2021
~90%
Сплит ТВ/digital
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
FMCG: оптимальная доля ТВ в медиабюджете ~90% против фактических 78% (Австралия)
Какую долю медиабюджета отдавать ТВ в FMCG?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- ~90% · % медиабюджета на ТВ
- Тип
- Сплит ТВ/digital
- Что это
- Исследование Payback Australia (Ebiquity + ThinkTV): 21 бренд за три года в финансах, авто, FMCG и e-commerce. Категории могли бы увеличить возврат на медиаинвестиции более чем на $1 млрд за счёт перераспределения.
- Применимость
- Исследование софинансировано ThinkTV — маркетинговым органом ТВ-индустрии; учитывайте смещение. Австралия, 21 крупный рекламодатель с эконометрикой, данные 2021 года. Цифра описывает отдачу на маржинальный доллар в сложившемся сплите, а не предписание уйти в ТВ целиком; для России долю нужно пересчитывать под другой охват и стоимость ТВ.
- Рынок
- Австралия · раздел «Бюджетирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Ebiquity / ThinkTV Payback Australia, 2021 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- ≥25% / ≥25% / <40%Порог здоровой структуры трафика: органика ≥25% сессий, прямые ≥25%, платные соцсети <40%
- 10–30%E-commerce: оптимальная доля ТВ всего 10–30% (сейчас 55%)
- 3 каналаIPA: три канала — практический оптимум по эффективности кампании
- ~90%Финансы: самое сильное недоинвестирование в ТВ — 33% против оптимальных ~90%
- 2–5 каналовЧисло каналов растёт с бюджетом: FMCG 2→3→4, ритейл 3→4→5, авто 3→5→5, услуги 2→3→4
- 70–80%Авто: оптимальная доля ТВ 70–80% (сейчас 53%)
- +30%CTV даёт ROI на 30% выше среднего по каналам
- 60–70 / 30–40Привлечение/удержание: ориентир 60–70 / 30–40 в пользу привлечения