каналов в миксеРоссия · 2025
2–5 каналов
Число каналов в миксе
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Число каналов растёт с бюджетом: FMCG 2→3→4, ритейл 3→4→5, авто 3→5→5, услуги 2→3→4
Сколько каналов включать в микс при бюджете такого размера?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 2–5 каналов · каналов в миксе
- Тип
- Число каналов в миксе
- Что это
- Оптимальная широта медиамикса по уровням бюджета в четырёх российских категориях. На стартовых бюджетах — всего 2–3 канала.
- Применимость
- Прямое обоснование правила «не заходить во все каналы сразу»: многие рекламодатели этим пренебрегают, и эффективность их кампаний оказывается ниже, чем при меньшем числе каналов.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- IKS by Okkam, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- +30%CTV даёт ROI на 30% выше среднего по каналам
- 3 каналаIPA: три канала — практический оптимум по эффективности кампании
- +10–40% (заявлено ×2)OOH в миксе поднимает отдачу digital: +10–40% (заявка продавца — ×2)
- ≥25% / ≥25% / <40%Порог здоровой структуры трафика: органика ≥25% сессий, прямые ≥25%, платные соцсети <40%
- +31%Четыре канала в миксе дают ROI на 31% выше, чем один
- ~90%FMCG: оптимальная доля ТВ в медиабюджете ~90% против фактических 78% (Австралия)
- 0,7 п.п.B2B: 10 пунктов ESOV дают +0,7 п.п. доли рынка за год против 0,5 п.п. в B2C
- 10–30%E-commerce: оптимальная доля ТВ всего 10–30% (сейчас 55%)