число каналовВеликобритания · 2016
3 канала
Число каналов
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
IPA: три канала — практический оптимум по эффективности кампании
Сколько каналов брать в микс при ограниченном бюджете?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 3 канала · число каналов
- Тип
- Число каналов
- Что это
- Анализ более 250 кейсов брендов за семь лет по базе IPA: мультиканальные кампании эффективнее моноканальных примерно на 37%, при этом прирост заметно замедляется после третьего канала.
- Применимость
- Опровергает и «одного канала достаточно», и «чем больше каналов, тем лучше»: при ограниченном бюджете дробление на пять-шесть каналов размывает вес до незаметного. Выборка смещена — это кейсы, поданные на награды за эффективность.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- IPA / Marketing Week, 2016 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 2–5 каналовЧисло каналов растёт с бюджетом: FMCG 2→3→4, ритейл 3→4→5, авто 3→5→5, услуги 2→3→4
- ≥25% / ≥25% / <40%Порог здоровой структуры трафика: органика ≥25% сессий, прямые ≥25%, платные соцсети <40%
- +30%CTV даёт ROI на 30% выше среднего по каналам
- ~90%FMCG: оптимальная доля ТВ в медиабюджете ~90% против фактических 78% (Австралия)
- +10–40% (заявлено ×2)OOH в миксе поднимает отдачу digital: +10–40% (заявка продавца — ×2)
- 10–30%E-commerce: оптимальная доля ТВ всего 10–30% (сейчас 55%)
- +31%Четыре канала в миксе дают ROI на 31% выше, чем один
- ~90%Финансы: самое сильное недоинвестирование в ТВ — 33% против оптимальных ~90%