% к среднему ROIГлобальный · 2023
+30%
ROI по каналам
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
CTV даёт ROI на 30% выше среднего по каналам
Какую долю бюджета отдавать CTV/онлайн-ТВ и какой отдачи от этой доли ждать?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +30% · % к среднему ROI
- Тип
- ROI по каналам
- Что это
- Данные ROI Genome (750+ брендов в 45 странах): Connected TV даёт на 30% более высокий ROI при доле около 7% медиабюджетов. Состав брендов в этом срезе не раскрыт; преимущество измерено на низкой базе расходов, то есть на крутом участке кривой отклика.
- Применимость
- Рынки с развитым CTV/OTT. В России аналог — инвентарь онлайн-кинотеатров и Smart TV. Преимущество не сохраняется при кратном наращивании доли канала: сравнивайте маржинальный, а не средний ROI.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Эффективность и эконометрика»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Analytic Partners ROI Genome, 2023 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- +10–40% (заявлено ×2)OOH в миксе поднимает отдачу digital: +10–40% (заявка продавца — ×2)
- 2–5 каналовЧисло каналов растёт с бюджетом: FMCG 2→3→4, ритейл 3→4→5, авто 3→5→5, услуги 2→3→4
- +31%Четыре канала в миксе дают ROI на 31% выше, чем один
- 3 каналаIPA: три канала — практический оптимум по эффективности кампании
- 0,7 п.п.B2B: 10 пунктов ESOV дают +0,7 п.п. доли рынка за год против 0,5 п.п. в B2C
- ≥25% / ≥25% / <40%Порог здоровой структуры трафика: органика ≥25% сессий, прямые ≥25%, платные соцсети <40%
- выше у лидеровПоправка к модели ESOV: коэффициент +0,5 п.п. получен на крупных зрелых B2C-брендах и на челленджеров не переносится
- ~90%FMCG: оптимальная доля ТВ в медиабюджете ~90% против фактических 78% (Австралия)