тождество медиапланаГлобальный · 2025
GRP = R × F
Метрика
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
GRP = Охват × Частота; отсюда Охват = GRP / OTS и Бюджет = Охват × Частота × CPP
Сколько GRP нужно для целевого охвата при нужной частоте и как из этого получить бюджет?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- GRP = R × F · тождество медиаплана
- Тип
- Метрика
- Что это
- Базовое тождество: GRP (на российском ТВ по целевой аудитории — TRP) есть сумма рейтингов всех выходов и равен охвату 1+ в процентах, умноженному на среднюю частоту OTS. Отсюда F = GRP / R и R = GRP / F. Пример: 300 GRP при охвате 60% дают среднюю частоту 5,0; чтобы получить охват 75% при той же частоте, нужно 375 GRP. Деньги привязываются через CPP (стоимость пункта рейтинга): бюджет = GRP × CPP = R × F × CPP. Тождество верно только внутри одной целевой аудитории и одного периода — складывать GRP разных ЦА нельзя.
- Применимость
- Это определение, а не модель: оно НЕ отвечает, какой охват получится при заданном GRP — связь GRP→охват нелинейна и задаётся кривой охвата конкретного медиа на конкретном рынке. Средняя частота как цель обманчива: при скошенном распределении контактов «в среднем 5» означает, что половина ЦА видела 1–2 раза, а меньшинство 15+; поэтому цели ставят в терминах охвата с частотой 3+ (эффективный охват), а не средней частоты. GRP считает технические возможности увидеть, а не увиденное: внимательный охват кратно ниже.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Индустриальный стандарт медиапланирования, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- OTS = GRP × NOTS = GRP × численность аудитории; 270 GRP на городе в 100 тыс. взрослых = 270 тыс. контактов
- c′(R) = CPRP × FСледующий пункт охвата стоит как средний пункт × накопленная частота: c′(R) = (Бюджет/Охват) × F
- α, βБета-биномиальная модель распределения контактов: два параметра α и β из охватов одного и двух выходов
- ρ, α, βПараметрическая кривая охвата: R(g) = ρ × [1 − (β/(β+g))^α]
- 11–59%Месячный охват ИИ-сервисов по возрастам: 12-17 — 59%, 18-24 — 54%, 25-34 — 41%, 35-44 — 35%, 45-54 — 31%, 55-64 — 23%, 65+ — 11%
- +4,4–5,9%Digital-видео добавляет 4,4–5,9% инкрементального охвата к ТВ
- 48% суточного охватаСреднесуточный охват радио в РФ — 48% населения
- +16%Digital-видео добавляет 16% инкрементального охвата к ТВ (18–49)