контактыРоссия · 2022
OTS = GRP × N
Метрика контактов
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
OTS = GRP × численность аудитории; 270 GRP на городе в 100 тыс. взрослых = 270 тыс. контактов
Сколько контактов даст запланированный вес кампании на конкретной территории?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- OTS = GRP × N · контакты
- Тип
- Метрика контактов
- Что это
- OTS (opportunity to see) в российской практике — количество контактов с рекламой в абсолютном выражении: OTS = GRP (в долях) × численность потенциальной аудитории. Пример: в городе со взрослым населением 100 тыс. человек набрано 270 GRP, значит контактов 270 тыс. Отсюда стоимость тысячи контактов: CPT OTS = бюджет ÷ OTS × 1000. Второе, конкурирующее значение того же термина — средняя частота: OTS = GRP ÷ Reach (300 GRP при охвате 40% дают частоту 7,5). Для радио аналог — OTH (opportunity to hear).
- Применимость
- Термин перегружен, и это его главная слабость: в США контакты называют Impressions, в России чаще OTS, а в ряде стран под OTS понимают частоту — в брифе и в договоре всегда фиксируйте, какое из двух значений имеется в виду, иначе цифры в медиаплане и в постанализе не сойдутся. OTS — не люди: 200 тыс. контактов не равны 200 тыс. человек, один и тот же зритель считается многократно. Складывать телевизионный OTS с OTS наружной рекламы нельзя — там он считается по пассажиро- и автопотокам, определение контакта другое.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Александр Назайкин, «Медиапланирование», 2022 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- α, βБета-биномиальная модель распределения контактов: два параметра α и β из охватов одного и двух выходов
- GRP = R × FGRP = Охват × Частота; отсюда Охват = GRP / OTS и Бюджет = Охват × Частота × CPP
- 11–59%Месячный охват ИИ-сервисов по возрастам: 12-17 — 59%, 18-24 — 54%, 25-34 — 41%, 35-44 — 35%, 45-54 — 31%, 55-64 — 23%, 65+ — 11%
- c′(R) = CPRP × FСледующий пункт охвата стоит как средний пункт × накопленная частота: c′(R) = (Бюджет/Охват) × F
- 48% суточного охватаСреднесуточный охват радио в РФ — 48% населения
- ρ, α, βПараметрическая кривая охвата: R(g) = ρ × [1 − (β/(β+g))^α]
- ~90%Потолок недельного охвата OOH — ~90% городского населения (OTS, до дисконта на видимость)
- +4,4–5,9%Digital-видео добавляет 4,4–5,9% инкрементального охвата к ТВ