% инкрементального охватаСША · 2019
+16%
Инкрементальный охват
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Digital-видео добавляет 16% инкрементального охвата к ТВ (18–49)
Сколько охвата добавит OLV поверх ТВ-плана?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +16% · % инкрементального охвата
- Тип
- Инкрементальный охват
- Что это
- Nielsen: digital-видео даёт 16% прироста охвата к ТВ в аудитории 18–49; связка ТВ + digital — +18% в 18–34 и +16% в 35–49. CTV отдельно добавлял лишь 3% к линейному ТВ. Замер 2019 года на рынке США, до взрывного роста CTV, — сегодняшний вклад цифрового видео выше.
- Применимость
- Обоснование добавления OLV в ТВ-план. Прирост сильно зависит от возраста ЦА и веса ТВ-плана; оценки разных измерителей расходятся в разы (от 4% до 32%) — считайте инкремент на своей кампании, а не по бенчмарку.
- Рынок
- США · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Nielsen, 2019 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- +4,4–5,9%Digital-видео добавляет 4,4–5,9% инкрементального охвата к ТВ
- 4–6% (независимые) против 32% (продавец инвентаря)Инкрементальный охват CTV к линейному ТВ: 4–6% в план, 32% — только заявка продавца
- ρ, α, βПараметрическая кривая охвата: R(g) = ρ × [1 − (β/(β+g))^α]
- 56%Непропускаемое видео: как контакт засчитывать не более ~44% досмотров
- c′(R) = CPRP × FСледующий пункт охвата стоит как средний пункт × накопленная частота: c′(R) = (Бюджет/Охват) × F
- 21,8 → 22,1 млнЮниверс категории beauty в РФ — 22,1 млн покупателей: база для пересчёта цели по доле рынка в охват и знание
- GRP = R × FGRP = Охват × Частота; отсюда Охват = GRP / OTS и Бюджет = Охват × Частота × CPP
- 22% / 18% / 7%Внимательный охват: ТВ 22%, онлайн-видео 18%, дисплей 7% при техническом охвате 89–94%