% прироста охватаЕвропа · 2017
+4,4–5,9%
Инкрементальный охват
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Digital-видео добавляет 4,4–5,9% инкрементального охвата к ТВ
Сколько охвата реально добавит digital-видео поверх ТВ?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +4,4–5,9% · % прироста охвата
- Тип
- Инкрементальный охват
- Что это
- Kantar Millward Brown: digital-видео добавило 5,9% охвата к ТВ-кампании телеком-бренда. Nielsen Total Ad Ratings: в среднем 4,4% инкрементального охвата от digital поверх ТВ.
- Применимость
- Более консервативная оценка, чем «32% от CTV». Разброс объясняется составом ЦА и весом ТВ-плана.
- Рынок
- Европа · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Kantar Millward Brown / Nielsen / IAB Europe, 2017 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- ρ, α, βПараметрическая кривая охвата: R(g) = ρ × [1 − (β/(β+g))^α]
- +16%Digital-видео добавляет 16% инкрементального охвата к ТВ (18–49)
- c′(R) = CPRP × FСледующий пункт охвата стоит как средний пункт × накопленная частота: c′(R) = (Бюджет/Охват) × F
- 4–6% (независимые) против 32% (продавец инвентаря)Инкрементальный охват CTV к линейному ТВ: 4–6% в план, 32% — только заявка продавца
- GRP = R × FGRP = Охват × Частота; отсюда Охват = GRP / OTS и Бюджет = Охват × Частота × CPP
- 56%Непропускаемое видео: как контакт засчитывать не более ~44% досмотров
- OTS = GRP × NOTS = GRP × численность аудитории; 270 GRP на городе в 100 тыс. взрослых = 270 тыс. контактов
- 21,8 → 22,1 млнЮниверс категории beauty в РФ — 22,1 млн покупателей: база для пересчёта цели по доле рынка в охват и знание