% суточного охватаРоссия · 2026
48% суточного охвата
Охват медиа
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Среднесуточный охват радио в РФ — 48% населения
Какой суточный охват можно закладывать в план радиокампании и как оценивать канал при сжимающейся базе?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 48% суточного охвата · % суточного охвата
- Тип
- Охват медиа
- Что это
- Данные Mediascope. Только трое участников исследования показали рост.
- Применимость
- Верхняя граница дневного охвата радиокампании при расчёте плана. База сжимается (годом ранее 50,5%), поэтому при неизменном прайсе стоимость контакта растёт — канал сравнивать с альтернативами по стоимости охвата, а не по абсолютному охвату.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope / AdIndex, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- ~90%Потолок недельного охвата OOH — ~90% городского населения (OTS, до дисконта на видимость)
- 11–59%Месячный охват ИИ-сервисов по возрастам: 12-17 — 59%, 18-24 — 54%, 25-34 — 41%, 35-44 — 35%, 45-54 — 31%, 55-64 — 23%, 65+ — 11%
- 29–74% в зависимости от возраста (12–17 — 55%, 18–24 — 64%)Профиль достижимого суточного охвата e-com по возрастам: 25–44 — 69–74%, 45–54 — 70%, 55–64 — 61%, 65+ — 29%
- α, βБета-биномиальная модель распределения контактов: два параметра α и β из охватов одного и двух выходов
- 60% сутки / 82% месяц; маркетплейсы 50% / 77–78%Потолок охвата ритейл-медиа в РФ: 60% населения в сутки, 82% за месяц (маркетплейсы 50% / 77–78%)
- OTS = GRP × NOTS = GRP × численность аудитории; 270 GRP на городе в 100 тыс. взрослых = 270 тыс. контактов
- 2 × 4Сетка Росситера–Перси: 2 типа знания × 4 типа отношения — тип знания задаёт выбор «охват или частота»
- GRP = R × FGRP = Охват × Частота; отсюда Охват = GRP / OTS и Бюджет = Охват × Частота × CPP