% городской аудитории за неделюВеликобритания · 2023
~90%
Охват медиа
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Потолок недельного охвата OOH — ~90% городского населения (OTS, до дисконта на видимость)
Какой охват городской аудитории можно обещать по OOH за неделю и на сколько его дисконтировать?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- ~90% · % городской аудитории за неделю
- Тип
- Охват медиа
- Что это
- Индустриальные системы измерения OOH (Route в Великобритании и аналоги) дают недельный охват городского населения около 90%; по времени экспозиции наружная реклама сопоставима с ТВ и превышает остальные крупные медиа. Route — совместный отраслевой измеритель, цифра публикуется через продавцов инвентаря.
- Применимость
- Верхняя граница достижимого охвата OOH в крупных городах при расчёте плана. 90% — возможность контакта (OTS) по геоданным и трафику, а не подтверждённый просмотр: дисконтировать на видимость и внимание. В малых городах инвентаря на такой охват нет. В России уровень брать по Admetrix.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Route / JCDecaux, 2023 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 29–74% в зависимости от возраста (12–17 — 55%, 18–24 — 64%)Профиль достижимого суточного охвата e-com по возрастам: 25–44 — 69–74%, 45–54 — 70%, 55–64 — 61%, 65+ — 29%
- 48% суточного охватаСреднесуточный охват радио в РФ — 48% населения
- 60% сутки / 82% месяц; маркетплейсы 50% / 77–78%Потолок охвата ритейл-медиа в РФ: 60% населения в сутки, 82% за месяц (маркетплейсы 50% / 77–78%)
- 11–59%Месячный охват ИИ-сервисов по возрастам: 12-17 — 59%, 18-24 — 54%, 25-34 — 41%, 35-44 — 35%, 45-54 — 31%, 55-64 — 23%, 65+ — 11%
- 2 × 4Сетка Росситера–Перси: 2 типа знания × 4 типа отношения — тип знания задаёт выбор «охват или частота»
- α, βБета-биномиальная модель распределения контактов: два параметра α и β из охватов одного и двух выходов
- 28%Потолок охвата одного события на российском ТВ — 28% суммарного рейтинга
- OTS = GRP × NOTS = GRP × численность аудитории; 270 GRP на городе в 100 тыс. взрослых = 270 тыс. контактов