% суточного охватаРоссия · 2026
29–74% в зависимости от возраста (12–17 — 55%, 18–24 — 64%)
Охват по возрастам
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Профиль достижимого суточного охвата e-com по возрастам: 25–44 — 69–74%, 45–54 — 70%, 55–64 — 61%, 65+ — 29%
Какой суточный охват ритейл-медиа достижим на конкретной возрастной ЦА?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 29–74% в зависимости от возраста (12–17 — 55%, 18–24 — 64%) · % суточного охвата
- Тип
- Охват по возрастам
- Что это
- Mediascope Cross Web, февраль 2026 к февралю 2025. Динамика: 12-17 +1%, 18-24 0%, 25-34 −1%, 35-44 +4%, 45-54 +6%, 55-64 +18%, 65+ +15%. Женщины 64% (+5%), мужчины 57% (+7%).
- Применимость
- Подставляется в расчёт достижимого суточного охвата ритейл-медиа под возрастную ЦА: ядро 25–44 упирается в ~70% и уже насыщено, дополнительный охват даёт только 45+, на 65+ потолок 29% — планировать под эту группу охватные цели выше нельзя. Метрика считает заходы на площадки, а не транзакции: охват в план ставить, конверсию в покупку — нет.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope Cross Web, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 60% сутки / 82% месяц; маркетплейсы 50% / 77–78%Потолок охвата ритейл-медиа в РФ: 60% населения в сутки, 82% за месяц (маркетплейсы 50% / 77–78%)
- ~90%Потолок недельного охвата OOH — ~90% городского населения (OTS, до дисконта на видимость)
- 2 × 4Сетка Росситера–Перси: 2 типа знания × 4 типа отношения — тип знания задаёт выбор «охват или частота»
- 48% суточного охватаСреднесуточный охват радио в РФ — 48% населения
- 28%Потолок охвата одного события на российском ТВ — 28% суммарного рейтинга
- 11–59%Месячный охват ИИ-сервисов по возрастам: 12-17 — 59%, 18-24 — 54%, 25-34 — 41%, 35-44 — 35%, 45-54 — 31%, 55-64 — 23%, 65+ — 11%
- 47,1%До паблишеров доходит 47,1% программатик-доллара; цель ANA — 50 центов до потребителя
- α, βБета-биномиальная модель распределения контактов: два параметра α и β из охватов одного и двух выходов