% населенияРоссия · 2026
60% сутки / 82% месяц; маркетплейсы 50% / 77–78%
Охват e-commerce
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Потолок охвата ритейл-медиа в РФ: 60% населения в сутки, 82% за месяц (маркетплейсы 50% / 77–78%)
Какой максимальный охват можно обещать в плане ритейл-медиа за сутки и за месяц?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 60% сутки / 82% месяц; маркетплейсы 50% / 77–78% · % населения
- Тип
- Охват e-commerce
- Что это
- Универсальные маркетплейсы лидируют с большим отрывом: суточный охват 50%, месячный 77–78%. В топ-5 также продукты, аптеки, техника и электроника, одежда и обувь.
- Применимость
- Подставляется в расчёт достижимого охвата: 60% — верхняя граница суточного контакта в e-com, 82% — потолок кампании длиной в месяц; для узкого сплита только по универсальным маркетплейсам брать 50% / 77–78%. Обещать в плане охват выше этих значений нельзя.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope Cross Web, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 2 × 4Сетка Росситера–Перси: 2 типа знания × 4 типа отношения — тип знания задаёт выбор «охват или частота»
- 29–74% в зависимости от возраста (12–17 — 55%, 18–24 — 64%)Профиль достижимого суточного охвата e-com по возрастам: 25–44 — 69–74%, 45–54 — 70%, 55–64 — 61%, 65+ — 29%
- 28%Потолок охвата одного события на российском ТВ — 28% суммарного рейтинга
- ~90%Потолок недельного охвата OOH — ~90% городского населения (OTS, до дисконта на видимость)
- 47,1%До паблишеров доходит 47,1% программатик-доллара; цель ANA — 50 центов до потребителя
- 48% суточного охватаСреднесуточный охват радио в РФ — 48% населения
- 36%До потребителя доходит лишь 36 центов с каждого доллара, вошедшего в DSP
- 11–59%Месячный охват ИИ-сервисов по возрастам: 12-17 — 59%, 18-24 — 54%, 25-34 — 41%, 35-44 — 35%, 45-54 — 31%, 55-64 — 23%, 65+ — 11%