% суммарного рейтингаРоссия · 2025
28%
Потолок охвата события
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Потолок охвата одного события на российском ТВ — 28% суммарного рейтинга
Какой максимум охвата одного ТВ-события реалистично обещать и как проверить чужой охватный прогноз на правдоподобие?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 28% · % суммарного рейтинга
- Тип
- Потолок охвата события
- Что это
- Абсолютный рекорд за всё время медиаизмерений. Во время трансляции зафиксирован рост доли молодых зрителей.
- Применимость
- Проверка охватных обещаний в РФ: 28% суммарного рейтинга (Парад Победы юбилейного года) — абсолютный рекорд за всё время медиаизмерений. Любой прогноз охвата одного события выше этого уровня нереалистичен; при трансляциях такого масштаба дополнительно растёт доля молодой аудитории.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 47,1%До паблишеров доходит 47,1% программатик-доллара; цель ANA — 50 центов до потребителя
- 2 × 4Сетка Росситера–Перси: 2 типа знания × 4 типа отношения — тип знания задаёт выбор «охват или частота»
- 36%До потребителя доходит лишь 36 центов с каждого доллара, вошедшего в DSP
- 60% сутки / 82% месяц; маркетплейсы 50% / 77–78%Потолок охвата ритейл-медиа в РФ: 60% населения в сутки, 82% за месяц (маркетплейсы 50% / 77–78%)
- 6–20 / 88Частота до покупки: B2C 6–20 контактов, B2B до 88 касаний в 4 каналах за 272 дня
- 29–74% в зависимости от возраста (12–17 — 55%, 18–24 — 64%)Профиль достижимого суточного охвата e-com по возрастам: 25–44 — 69–74%, 45–54 — 70%, 55–64 — 61%, 65+ — 29%
- ×6,4Инкрементальный пункт охвата на ТВ дороже онлайн-видео в 6,4 раза (конец кривой)
- ~90%Потолок недельного охвата OOH — ~90% городского населения (OTS, до дисконта на видимость)