% ROI в годВеликобритания · 2024
−1% в год
Динамика эффективности
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Поправка на устаревание ROI-бенчмарков: −1% в год
На сколько корректировать ROI-бенчмарк прошлых лет, прежде чем закладывать его в план?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- −1% в год · % ROI в год
- Тип
- Динамика эффективности
- Что это
- Сравнение 53 брендов, у которых есть сопоставимые эконометрические модели до и после пандемии. Деградация медленная и постепенная, а не обвальная. Поиск за тот же период ROI улучшил — вероятно, из-за удалённой работы и роста e-commerce.
- Применимость
- Коэффициент дисконтирования чужих ROI-нормативов: бенчмарк пятилетней давности занижают примерно на 5%. Исключение — поиск, у него ROI за тот же период вырос. Ограничения: Великобритания, 53 бренда с непрерывной эконометрикой, усреднение по рынку — не прогноз для отдельного бренда или категории.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Эффективность и эконометрика»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Thinkbox / Ebiquity, Profit Ability 2, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- ×2Долгосрочный эффект рекламы вдвое больше краткосрочного
- 50 / 6–7 / 2–3%E-commerce воронка: 50% сессий смотрят карточку, 6–7% кладут в корзину, 2–3% покупают
- 20 / 50 / 70%Шкала знания: <20% низкое, 20–50% умеренное, 50–70% хорошее, >70% отличное
- 41,6%B2B-вебинары: медианная явка 41,6% от регистраций
- конверсия знание→потребление 20–55% (знание 25–47%, потребление 6–26%)Норматив конверсии знания в потребление: 50–55% в простых базовых категориях против ~20–25% в имиджевых
- 20–40%Вебинар → SQL: планировать 20% от участников (верхняя граница 40% — только при модерации регистраций)
- 10,2% (диапазон лучших 10–15%)Авто: конверсия интернет-лида дилера в продажу 10,2% (лучшие 10–15%) — делитель для расчёта потребности в лидах
- 70,2%Корзина: закладывать 70% отвала (моб. 73–75%, десктоп 65–68%); порог нормы — ниже 65%