отношение точки насыщения ТВ к другим каналамВеликобритания · 2024
×3 / ×8
Точка насыщения
← Картотека бенчмарков · Размер бюджета и пороги
У линейного ТВ самая высокая точка насыщения: втрое выше следующего канала и в 8 раз выше онлайн-видео
Куда направлять дополнительный бюджет и где канал упирается в потолок прибыльного вложения?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- ×3 / ×8 · отношение точки насыщения ТВ к другим каналам
- Тип
- Точка насыщения
- Что это
- Profit Ability 2 (Великобритания, 2024): порог насыщения линейного ТВ по немедленной окупаемости — около £330 тыс. на кампанию, почти втрое выше следующего канала (пресса) и в восемь раз выше онлайн-видео. Практический смысл: у цифровых каналов потолок прибыльного вложения наступает намного раньше.
- Применимость
- Ответ на вопрос «куда девать дополнительный бюджет». Абсолютный порог в фунтах относится к Великобритании и не переносится — переносится соотношение. Исследование софинансировано Thinkbox (орган ТВ-индустрии); российские пороги считаются по собственным кривым отклика.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Бюджетирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Thinkbox / Ebiquity, Profit Ability 2, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Размер бюджета и пороги» — 32 записи
- 15–25%Трейд-спенд FMCG: 15–25% валовых продаж (глобально 20–23% выручки)
- 30–40%Платные медиа — 30–40% маркетингового бюджета
- убываетСамый высокий ROI — на умеренных бюджетах: во всех четырёх категориях отдача падает по мере роста вложений
- 17–19%Бренд составляет ~17–19% стоимости компании (до 60% в потребительских брендах)
- 6,3 / 6,9 / 9,6 / 11,8Доля маркетинга в выручке: B2B-продукт 6,3%, B2B-услуги 6,9%, B2C-продукт 9,6%, B2C-услуги 11,8%
- +20–50%Q4: CPM растёт на 20–50%, в неделю Black Friday — на 50–80%
- 3–18%Нормы маркетинг-бюджета по отраслям: FMCG и медиа ~18%, ИТ 11–15%, финансы 7–10%, производство 5–7,5%, энергетика ~3%
- 4,6%Теорема Дорфмана — Штайнера: оптимальная доля рекламы в выручке = 0,12 / 2,62 ≈ 4,6%