% маркетингового бюджетаСША · 2025
30–40%
Структура бюджета
← Картотека бенчмарков · Размер бюджета и пороги
Платные медиа — 30–40% маркетингового бюджета
Как перевести маркетинговый бюджет в медийный при сравнении с бенчмарками?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 30–40% · % маркетингового бюджета
- Тип
- Структура бюджета
- Что это
- Закупка медиа обычно съедает треть-сорок процентов бюджета. При маркетинге в 8% выручки на рекламу приходится ~2,5–3% выручки. SBA даёт средний показатель рекламы 1,08% выручки по всем бизнесам.
- Применимость
- Перевод «маркетингового бюджета» в «рекламный» при бенчмаркинге; разница между этими двумя понятиями — частая ошибка сравнения.
- Рынок
- США · раздел «Бюджетирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Gartner / SBA, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Размер бюджета и пороги» — 32 записи
- ×3 / ×8У линейного ТВ самая высокая точка насыщения: втрое выше следующего канала и в 8 раз выше онлайн-видео
- 17–19%Бренд составляет ~17–19% стоимости компании (до 60% в потребительских брендах)
- 15–25%Трейд-спенд FMCG: 15–25% валовых продаж (глобально 20–23% выручки)
- +20–50%Q4: CPM растёт на 20–50%, в неделю Black Friday — на 50–80%
- убываетСамый высокий ROI — на умеренных бюджетах: во всех четырёх категориях отдача падает по мере роста вложений
- 4,6%Теорема Дорфмана — Штайнера: оптимальная доля рекламы в выручке = 0,12 / 2,62 ≈ 4,6%
- 6,3 / 6,9 / 9,6 / 11,8Доля маркетинга в выручке: B2B-продукт 6,3%, B2B-услуги 6,9%, B2C-продукт 9,6%, B2C-услуги 11,8%
- 3,6%Рабочая форма Дорфмана — Штайнера: A/S = рекламная эластичность × валовая маржа (0,12 × 30% = 3,6%)