% цифровых бюджетовГлобальный · 2026
16–18% цифрового бюджета (порог внимания — 15%)
Доля канала
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Доля ритейл-медиа в digital-сплите: норма 16–18%, ниже 15% для категории с онлайн-продажами — повод объясниться
Какую долю digital-бюджета отдавать ритейл-медиа и когда собственный сплит выбивается из нормы?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 16–18% цифрового бюджета (порог внимания — 15%) · % цифровых бюджетов
- Тип
- Доля канала
- Что это
- eMarketer: около 18% цифровых бюджетов в США и 16% в мире, прогноз 20%+ к 2029. Глобальный объём $128 млрд при росте 26,1% год к году — самый быстрорастущий крупный канал; альтернативная оценка даёт $196,7 млрд при +12,4%, расхождение методологическое (разный периметр того, что считать ритейл-медиа).
- Применимость
- Ориентир для проверки собственного сплита у категорий с онлайн-продажами. Российские доли считать по Ozon, Wildberries и Яндекс Маркету — уровень и периметр отличаются. Периметр «что считать ритейл-медиа» у разных источников расходится, поэтому при сравнении всегда фиксировать источник оценки.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- eMarketer / Adtelligent, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 64% / +29%Фарма: сплит ретейл-медиа по каналу покупки — ЖКТ 91% и линзы 81% онлайн, обезболивающие 80% и противопростудные 65% в аптечной рознице
- 14 / 9 / 4 / 4 / 1%Сплит присутствия в ИИ-выдаче РФ по охвату сервисов: Алиса AI 14%, DeepSeek 9%, GigaChat 4%, ChatGPT 4%, Perplexity 1% месячного охвата
- 74% ТВ в сплите категории; база категории 26 млрд ₽Медиамикс beauty в РФ: ТВ держит 74% бюджета категории (78% в 2020)
- 45%45% воздействия рекламы приходится на усиление других каналов
- поиск/баннеры → ТВ+OLV ~75%Авто-микс: на 250 млн ₽ — поиск и баннеры на «горячих» покупателей; на 1 млрд — около трёх четвертей уходит в ТВ и OLV
- 10 126Аудио: 10 126 внимательных секунд на 1000 показов — выше кросс-канальной нормы (методика Lumen)
- ТВ ~55% → +OOH и радиоРитейл-микс: ТВ около половины уже на 200 млн ₽; OOH и радио включаются только на 1 млрд
- до +19% / до +11%Авто: рост доли OOH в миксе даёт до +19% к знанию бренда и до +11% к рассмотрению