внимательных секунд на 1000 показов (APM)США · 2024
10 126
Внимание
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Аудио: 10 126 внимательных секунд на 1000 показов — выше кросс-канальной нормы (методика Lumen)
Сколько внимания реально приносит рубль в аудио по сравнению с другими каналами микса?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 10 126 · внимательных секунд на 1000 показов (APM)
- Тип
- Внимание
- Что это
- dentsu и Lumen: аудио (подкасты, радио, музыкальный стриминг) существенно превышает кросс-канальную норму по внимательным секундам. Внимание к аудио оценивается не ай-трекингом, а прокси-моделью, поэтому прямое сравнение APM аудио с визуальными медиа методологически спорно. Исследование при участии SiriusXM Media — продавца аудиоинвентаря.
- Применимость
- Использовать как множитель качества контакта при защите доли аудио в сплите и при расчёте стоимости внимательной секунды — но только внутри одной методики Lumen. Внимание к аудио оценено прокси-моделью, а не ай-трекингом: в единый кросс-медийный расчёт с видео не подставлять. Аудио не даёт визуальной айдентики бренда.
- Рынок
- США · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- dentsu / Lumen Research / SiriusXM Media, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 45%45% воздействия рекламы приходится на усиление других каналов
- до +19% / до +11%Авто: рост доли OOH в миксе даёт до +19% к знанию бренда и до +11% к рассмотрению
- 14 / 9 / 4 / 4 / 1%Сплит присутствия в ИИ-выдаче РФ по охвату сервисов: Алиса AI 14%, DeepSeek 9%, GigaChat 4%, ChatGPT 4%, Perplexity 1% месячного охвата
- −14 п.п.Маркетологи недоинвестируют в бренд минимум на 14 процентных пунктов
- 16–18% цифрового бюджета (порог внимания — 15%)Доля ритейл-медиа в digital-сплите: норма 16–18%, ниже 15% для категории с онлайн-продажами — повод объясниться
- 54,7% / 43,6%Диагностика недоинвестирования канала: доля в прибыли против доли в бюджете (ТВ 54,7% прибыли при 43,6% инвестиций)
- 64% / +29%Фарма: сплит ретейл-медиа по каналу покупки — ЖКТ 91% и линзы 81% онлайн, обезболивающие 80% и противопростудные 65% в аптечной рознице
- SOV ≥ SOMОборонительный минимум: SOV не ниже SOM, иначе доля рынка падает