% охвата за месяцРоссия · 2025
14 / 9 / 4 / 4 / 1%
Доли ИИ-сервисов
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Сплит присутствия в ИИ-выдаче РФ по охвату сервисов: Алиса AI 14%, DeepSeek 9%, GigaChat 4%, ChatGPT 4%, Perplexity 1% месячного охвата
Как делить бюджет и усилия по присутствию в ИИ-выдаче между сервисами на российском рынке?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 14 / 9 / 4 / 4 / 1% · % охвата за месяц
- Тип
- Доли ИИ-сервисов
- Что это
- Алиса AI и GigaChat — наиболее универсальные по соцдему. Perplexity, ChatGPT и DeepSeek смещены в мужскую аудиторию, Character.ai популярен среди молодых девушек.
- Применимость
- Планирование присутствия бренда в ИИ-выдаче на российском рынке: локальные сервисы доминируют по охвату.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 16–18% цифрового бюджета (порог внимания — 15%)Доля ритейл-медиа в digital-сплите: норма 16–18%, ниже 15% для категории с онлайн-продажами — повод объясниться
- 45%45% воздействия рекламы приходится на усиление других каналов
- 64% / +29%Фарма: сплит ретейл-медиа по каналу покупки — ЖКТ 91% и линзы 81% онлайн, обезболивающие 80% и противопростудные 65% в аптечной рознице
- 10 126Аудио: 10 126 внимательных секунд на 1000 показов — выше кросс-канальной нормы (методика Lumen)
- 74% ТВ в сплите категории; база категории 26 млрд ₽Медиамикс beauty в РФ: ТВ держит 74% бюджета категории (78% в 2020)
- до +19% / до +11%Авто: рост доли OOH в миксе даёт до +19% к знанию бренда и до +11% к рассмотрению
- поиск/баннеры → ТВ+OLV ~75%Авто-микс: на 250 млн ₽ — поиск и баннеры на «горячих» покупателей; на 1 млрд — около трёх четвертей уходит в ТВ и OLV
- −14 п.п.Маркетологи недоинвестируют в бренд минимум на 14 процентных пунктов