% прироста бренд-метрик (верхняя граница модели)США · 2023
до +19% / до +11%
Бренд-лифт
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Авто: рост доли OOH в миксе даёт до +19% к знанию бренда и до +11% к рассмотрению
Насколько увеличивать долю OOH в авто-миксе и какой прирост знания и рассмотрения это даст?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- до +19% / до +11% · % прироста бренд-метрик (верхняя граница модели)
- Тип
- Бренд-лифт
- Что это
- Benchmarketing по заказу JCDecaux и OAAA: при оптимизации доли OOH в медиамиксе знание бренда в авто растёт до 19%, рассмотрение — до 11%. Это моделируемый максимум при оптимальной доле, а не средний фактический результат кампаний.
- Применимость
- Потолок модели при оптимальной доле OOH, а не средний факт: в план закладывать нижнюю часть диапазона (около +8–10% к знанию). Автокатегория и сегменты с высокой ролью статуса и городской ЦА. Источники — продавец OOH и отраслевая ассоциация.
- Рынок
- США · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Benchmarketing / JCDecaux / OAAA, 2023 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 10 126Аудио: 10 126 внимательных секунд на 1000 показов — выше кросс-канальной нормы (методика Lumen)
- −14 п.п.Маркетологи недоинвестируют в бренд минимум на 14 процентных пунктов
- 45%45% воздействия рекламы приходится на усиление других каналов
- 54,7% / 43,6%Диагностика недоинвестирования канала: доля в прибыли против доли в бюджете (ТВ 54,7% прибыли при 43,6% инвестиций)
- 14 / 9 / 4 / 4 / 1%Сплит присутствия в ИИ-выдаче РФ по охвату сервисов: Алиса AI 14%, DeepSeek 9%, GigaChat 4%, ChatGPT 4%, Perplexity 1% месячного охвата
- SOV ≥ SOMОборонительный минимум: SOV не ниже SOM, иначе доля рынка падает
- 16–18% цифрового бюджета (порог внимания — 15%)Доля ритейл-медиа в digital-сплите: норма 16–18%, ниже 15% для категории с онлайн-продажами — повод объясниться
- 0,5 п.п.10 пунктов ESOV дают +0,5 п.п. доли рынка в год