% покупателей / % ростаРоссия · 2026
64% / +29%
Категория в e-com
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Фарма: сплит ретейл-медиа по каналу покупки — ЖКТ 91% и линзы 81% онлайн, обезболивающие 80% и противопростудные 65% в аптечной рознице
Как делить бюджет ретейл-медиа между онлайн-аптекой и аптечной розницей в разных подкатегориях фармы?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 64% / +29% · % покупателей / % роста
- Тип
- Категория в e-com
- Что это
- Исследование era (Group4Media). Каналы сильно различаются по подкатегориям: средства ЖКТ покупают онлайн в 91% случаев, контактные линзы в 81%, а обезболивающие в 80% и противопростудные в 65% случаев берут в аптечной рознице.
- Применимость
- Российская e-pharma растёт быстрее e-commerce в целом. Канал определяется срочностью потребности, а не категорией товара.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- era / Group4Media, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 74% ТВ в сплите категории; база категории 26 млрд ₽Медиамикс beauty в РФ: ТВ держит 74% бюджета категории (78% в 2020)
- 16–18% цифрового бюджета (порог внимания — 15%)Доля ритейл-медиа в digital-сплите: норма 16–18%, ниже 15% для категории с онлайн-продажами — повод объясниться
- поиск/баннеры → ТВ+OLV ~75%Авто-микс: на 250 млн ₽ — поиск и баннеры на «горячих» покупателей; на 1 млрд — около трёх четвертей уходит в ТВ и OLV
- 14 / 9 / 4 / 4 / 1%Сплит присутствия в ИИ-выдаче РФ по охвату сервисов: Алиса AI 14%, DeepSeek 9%, GigaChat 4%, ChatGPT 4%, Perplexity 1% месячного охвата
- ТВ ~55% → +OOH и радиоРитейл-микс: ТВ около половины уже на 200 млн ₽; OOH и радио включаются только на 1 млрд
- 45%45% воздействия рекламы приходится на усиление других каналов
- поиск 43–52% на всех бюджетахУслуги: поиск держит 43–52% микса на всех уровнях бюджета, остальное — преимущественно онлайн-видео
- 10 126Аудио: 10 126 внимательных секунд на 1000 показов — выше кросс-канальной нормы (методика Lumen)