млрд рублей по сегментамРоссия · 2025
54 / 33 / 10 / 2,5 / 0,4%
Структура рынка
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Рыночный сплит рекламных денег в РФ 2025: интернет 54%, видео 33%, OOH 10%, радио 2,5%, пресса 0,4%
От каких долей каналов отталкиваться при сборке медиасплита в России и что придётся обосновывать отдельно?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 54 / 33 / 10 / 2,5 / 0,4% · млрд рублей по сегментам
- Тип
- Структура рынка
- Что это
- Итоги АКАР за 2025. Внутри OOH: цифровые носители +28%, классические −24% — сегмент растёт исключительно за счёт цифровизации.
- Применимость
- Отправная точка для доли канала в миксе: сильное отклонение от рыночного сплита нужно обосновывать задачей бренда, а не привычкой. Внутри OOH планируйте цифровой инвентарь (+28%), классические поверхности сжимаются (−24%). Пресса и радио структурно сокращаются — закладывать их в план только под конкретную узкую задачу.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- АКАР, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 6,1%Анимация даёт 6,1% телепросмотра 4+, при этом 69% её аудитории старше 11 лет (25-34 — 17%, 45-54 — 19%)
- 80–100% ставки / 3–5 дней до оценки / шаг +20–30% / цель — позиция выше 7–10-йМаркетплейсы: старт с 80–100% рекомендованной ставки, первая оценка через 3–5 дней, шаг +20–30%
- 10–15%Допустимое отклонение по GRP в договоре — 10–15%; при большем недоборе селлер компенсирует рейтингами или деньгами
- 0,70–1,40Сезонные коэффициенты ТВ: 0,70–0,95 в низкий сезон и 1,05–1,40 и выше в октябре–декабре
- +30% / +20% / +20%Telegram Ads: бюджет = цель × CPL, плюс 30% на тесты, 20% комиссии реселлера и 20% НДС; конверсия клика в подписку 30–50%
- +8% к летней базеСезонная поправка ТВ: сентябрь–ноябрь даёт +8% телесмотрения к летнему уровню
- CPP = бюджет ÷ GRPCPP = бюджет ÷ GRP: бюджет 100 000 при CPP 250 покупает 400 пунктов рейтинга
- до 500 тыс. ₽Штраф за нарушение маркировки интернет-рекламы — до 500 тыс. ₽ для юрлица