коэффициент к базовой ценеРоссия · 2019
0,70–1,40
Сезонность ТВ
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Сезонные коэффициенты ТВ: 0,70–0,95 в низкий сезон и 1,05–1,40 и выше в октябре–декабре
На сколько поднимется цена ТВ-размещения в выбранный месяц и когда выгоднее ставить флайт?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 0,70–1,40 · коэффициент к базовой цене
- Тип
- Сезонность ТВ
- Что это
- Сезонный коэффициент — множитель к базовой стоимости инвентаря в конкретном месяце размещения, применяется почти во всех российских СМИ. В «вялые» месяцы (январь–февраль после праздников, лето) базовую стоимость снижают на 5–30%, то есть коэффициент 0,95–0,70; в «горячие», как правило октябрь–декабрь, наценка 5–40% и выше — коэффициент 1,05–1,40+. Пример реального регионального прайса (ТНТ, региональные блоки): январь 0,80, ноябрь 1,10, декабрь 1,20. Коэффициенты селлер пересматривает ежегодно, они отражают спрос месяца относительно базового: в 2021 году НРА поднял коэффициенты на второе полугодие в среднем на 10–15%.
- Применимость
- Россия, ТВ и радио. Коэффициент — инструмент управления спросом, а не отражение телесмотрения: август стал дорогим из-за кампаний back to school, хотя это летний месяц с низким смотрением, а декабрьский зритель не на 40% ценнее ноябрьского. Практический вывод: тот же бюджет летом и в начале осени покупает заметно больше рейтингов, но упирается в сезонный провал телесмотрения и в распроданность осеннего инвентаря (на 2026 год более 60% продано ранними сделками). Конкретные таблицы коэффициентов у каждого селлера и канала свои и публикуются лишь фрагментарно — приведённый диапазон и региональный пример не заменяют действующий прайс.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Mediaplano.ru; прайс «РА Медиа Группа»; НРА (через Sostav), 2019 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 80–100% ставки / 3–5 дней до оценки / шаг +20–30% / цель — позиция выше 7–10-йМаркетплейсы: старт с 80–100% рекомендованной ставки, первая оценка через 3–5 дней, шаг +20–30%
- +8% к летней базеСезонная поправка ТВ: сентябрь–ноябрь даёт +8% телесмотрения к летнему уровню
- 54 / 33 / 10 / 2,5 / 0,4%Рыночный сплит рекламных денег в РФ 2025: интернет 54%, видео 33%, OOH 10%, радио 2,5%, пресса 0,4%
- до 500 тыс. ₽Штраф за нарушение маркировки интернет-рекламы — до 500 тыс. ₽ для юрлица
- 6,1%Анимация даёт 6,1% телепросмотра 4+, при этом 69% её аудитории старше 11 лет (25-34 — 17%, 45-54 — 19%)
- 3%Обязательный сбор 3% с доходов от интернет-рекламы — с 1 апреля 2025 года
- 10–15%Допустимое отклонение по GRP в договоре — 10–15%; при большем недоборе селлер компенсирует рейтингами или деньгами
- B > A, есть CIndoor: приоритет закупки — сторона B, затем фронтальная сторона C; правила OOH неприменимы