% телепросмотраРоссия · 2026
6,1%
Структура телепросмотра
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Анимация даёт 6,1% телепросмотра 4+, при этом 69% её аудитории старше 11 лет (25-34 — 17%, 45-54 — 19%)
Сколько ТВ-веса можно набрать в анимационном контенте и какую аффинити-поправку на состав аудитории заложить?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 6,1% · % телепросмотра
- Тип
- Структура телепросмотра
- Что это
- Аудитория анимации не только детская: 4-11 лет составляют 31%, 25-34 года — 17%, 45-54 года — 19%. В январе 2026 россияне потратили 224,4 млн часов на анимацию в онлайн-кинотеатрах. Пик мультфильмов — новогодние праздники, мультсериалов — летние каникулы.
- Применимость
- Размещение в анимационном контенте в России охватывает и взрослую аудиторию — не только детский таргет.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope TV Index, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 10–15%Допустимое отклонение по GRP в договоре — 10–15%; при большем недоборе селлер компенсирует рейтингами или деньгами
- 54 / 33 / 10 / 2,5 / 0,4%Рыночный сплит рекламных денег в РФ 2025: интернет 54%, видео 33%, OOH 10%, радио 2,5%, пресса 0,4%
- +30% / +20% / +20%Telegram Ads: бюджет = цель × CPL, плюс 30% на тесты, 20% комиссии реселлера и 20% НДС; конверсия клика в подписку 30–50%
- 80–100% ставки / 3–5 дней до оценки / шаг +20–30% / цель — позиция выше 7–10-йМаркетплейсы: старт с 80–100% рекомендованной ставки, первая оценка через 3–5 дней, шаг +20–30%
- CPP = бюджет ÷ GRPCPP = бюджет ÷ GRP: бюджет 100 000 при CPP 250 покупает 400 пунктов рейтинга
- 0,70–1,40Сезонные коэффициенты ТВ: 0,70–0,95 в низкий сезон и 1,05–1,40 и выше в октябре–декабре
- TRP = GRP × Aff/100TRP = GRP × Affinity ÷ 100: закупка идёт в GRP базовой аудитории, план считается в TRP своей
- +8% к летней базеСезонная поправка ТВ: сентябрь–ноябрь даёт +8% телесмотрения к летнему уровню