% рекомендованной ставкиРоссия · 2025
80–100% ставки / 3–5 дней до оценки / шаг +20–30% / цель — позиция выше 7–10-й
Ставки
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Маркетплейсы: старт с 80–100% рекомендованной ставки, первая оценка через 3–5 дней, шаг +20–30%
С какой ставки стартовать внутреннюю рекламу маркетплейса, через сколько дней оценивать и каким шагом корректировать?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 80–100% ставки / 3–5 дней до оценки / шаг +20–30% / цель — позиция выше 7–10-й · % рекомендованной ставки
- Тип
- Ставки
- Что это
- Практика управления ставками: через 3–5 дней анализировать позиции; если ниже 7–10-й, поднимать ставку на 20–30%. С 9 июля 2025 WB снизил CPM для 9 категорий (например, аксессуары для волос — со 100 до 50 ₽).
- Применимость
- Внутренняя реклама WB и Ozon после унификации под аукцион. Задаёт стартовый уровень ставки, окно до первого постанализа и шаг эскалации — раньше 3–5 дней выводы по позициям делать нельзя. Абсолютные CPM в прайсах площадок меняются (WB снизил их для ряда категорий в 2025), поэтому опираться нужно на процент от рекомендованной ставки, а не на рубли.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- QMedia / MPAgency, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 54 / 33 / 10 / 2,5 / 0,4%Рыночный сплит рекламных денег в РФ 2025: интернет 54%, видео 33%, OOH 10%, радио 2,5%, пресса 0,4%
- 0,70–1,40Сезонные коэффициенты ТВ: 0,70–0,95 в низкий сезон и 1,05–1,40 и выше в октябре–декабре
- 6,1%Анимация даёт 6,1% телепросмотра 4+, при этом 69% её аудитории старше 11 лет (25-34 — 17%, 45-54 — 19%)
- +8% к летней базеСезонная поправка ТВ: сентябрь–ноябрь даёт +8% телесмотрения к летнему уровню
- 10–15%Допустимое отклонение по GRP в договоре — 10–15%; при большем недоборе селлер компенсирует рейтингами или деньгами
- до 500 тыс. ₽Штраф за нарушение маркировки интернет-рекламы — до 500 тыс. ₽ для юрлица
- +30% / +20% / +20%Telegram Ads: бюджет = цель × CPL, плюс 30% на тесты, 20% комиссии реселлера и 20% НДС; конверсия клика в подписку 30–50%
- 3%Обязательный сбор 3% с доходов от интернет-рекламы — с 1 апреля 2025 года