% телесмотренияРоссия · 2025
+8% к летней базе
Сезонность ТВ
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Сезонная поправка ТВ: сентябрь–ноябрь даёт +8% телесмотрения к летнему уровню
В какой период ставить ТВ-флайт и какую сезонную поправку заложить в охват и цену веса?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +8% к летней базе · % телесмотрения
- Тип
- Сезонность ТВ
- Что это
- Сентябрь — традиционный старт ТВ-сезона, каналы запускают новые проекты. Лидеры среди 4+: Россия 1, НТВ, Пятый канал, Первый, РЕН ТВ; среди 14-44: Карусель, ТНТ, СТС, РЕН ТВ, Россия 1.
- Применимость
- Сезонный коэффициент при планировании ТВ-флайта в России: осеннее окно даёт примерно +8% базы телесмотрения против лета — тот же вес приносит больше охвата, но прайс выше. Закладывать одновременно в расчёт достижимого охвата и в индексацию стоимости GRP.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 0,70–1,40Сезонные коэффициенты ТВ: 0,70–0,95 в низкий сезон и 1,05–1,40 и выше в октябре–декабре
- до 500 тыс. ₽Штраф за нарушение маркировки интернет-рекламы — до 500 тыс. ₽ для юрлица
- 80–100% ставки / 3–5 дней до оценки / шаг +20–30% / цель — позиция выше 7–10-йМаркетплейсы: старт с 80–100% рекомендованной ставки, первая оценка через 3–5 дней, шаг +20–30%
- 3%Обязательный сбор 3% с доходов от интернет-рекламы — с 1 апреля 2025 года
- 54 / 33 / 10 / 2,5 / 0,4%Рыночный сплит рекламных денег в РФ 2025: интернет 54%, видео 33%, OOH 10%, радио 2,5%, пресса 0,4%
- B > A, есть CIndoor: приоритет закупки — сторона B, затем фронтальная сторона C; правила OOH неприменимы
- 6,1%Анимация даёт 6,1% телепросмотра 4+, при этом 69% её аудитории старше 11 лет (25-34 — 17%, 45-54 — 19%)
- 1,5%Премиальное ядро e-com РФ — 1,5% покупателей (чек свыше 26 тыс. ₽): широкая охватная закупка даёт около ×67 к эффективному CPM на эту ЦА