% от дохода распространителяРоссия · 2025
3%
Регуляторная нагрузка
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Обязательный сбор 3% с доходов от интернет-рекламы — с 1 апреля 2025 года
На сколько индексировать digital-бюджет сверх медиаинфляции и почему офлайн дорожает медленнее?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 3% · % от дохода распространителя
- Тип
- Регуляторная нагрузка
- Что это
- Статья 18.2 закона «О рекламе». Платят площадки и операторы рекламных систем с дохода от распространения рекламы в интернете. Сбор включается в состав рекламных расходов и в конечном счёте транслируется в цены размещения.
- Применимость
- Планирование российского digital-бюджета: добавляйте 3% к стоимости интернет-размещений поверх прогнозной медиаинфляции — сбор платят площадки и операторы рекламных систем и переносят его в прайс. На офлайн-медиа (ТВ, радио, OOH, пресса) сбор не распространяется, что меняет относительную стоимость каналов в миксе.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- ФЗ «О рекламе», ст. 18.2 / Sostav, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- до 500 тыс. ₽Штраф за нарушение маркировки интернет-рекламы — до 500 тыс. ₽ для юрлица
- B > A, есть CIndoor: приоритет закупки — сторона B, затем фронтальная сторона C; правила OOH неприменимы
- +8% к летней базеСезонная поправка ТВ: сентябрь–ноябрь даёт +8% телесмотрения к летнему уровню
- 1,5%Премиальное ядро e-com РФ — 1,5% покупателей (чек свыше 26 тыс. ₽): широкая охватная закупка даёт около ×67 к эффективному CPM на эту ЦА
- 0,70–1,40Сезонные коэффициенты ТВ: 0,70–0,95 в низкий сезон и 1,05–1,40 и выше в октябре–декабре
- 88% за неделю / 67% за суткиПотолок охвата ТВ-флайта в России: 88% населения за неделю, 67% за сутки
- 80–100% ставки / 3–5 дней до оценки / шаг +20–30% / цель — позиция выше 7–10-йМаркетплейсы: старт с 80–100% рекомендованной ставки, первая оценка через 3–5 дней, шаг +20–30%
- 86% населения 12+ / 105 млн человекПотолок охвата digital-плана в России: 86% населения 12+ (105 млн человек)