иерархия сторонРоссия · 2026
B > A, есть C
Размещение indoor
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Indoor: приоритет закупки — сторона B, затем фронтальная сторона C; правила OOH неприменимы
Какие стороны поверхностей покупать в indoor и можно ли переносить туда правила закупки из наружной рекламы?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- B > A, есть C · иерархия сторон
- Тип
- Размещение indoor
- Что это
- Eye-tracking-исследование Mera by Okkam: законы наружной рекламы в помещении не воспроизводятся. Возможностей управлять вниманием больше, но привычные правила размещения неприменимы.
- Применимость
- Закупка indoor-инвентаря в России: не переносите приоритет стороны A из наружной рекламы — eye-tracking показывает, что в помещении сторона B удерживает внимание лучше, а фронтальная сторона C даёт дополнительный инвентарь, которого в OOH нет. Проверяйте прайс на наценку за «сторону А»: в indoor она не обоснована.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Mera by Okkam, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 3%Обязательный сбор 3% с доходов от интернет-рекламы — с 1 апреля 2025 года
- 1,5%Премиальное ядро e-com РФ — 1,5% покупателей (чек свыше 26 тыс. ₽): широкая охватная закупка даёт около ×67 к эффективному CPM на эту ЦА
- до 500 тыс. ₽Штраф за нарушение маркировки интернет-рекламы — до 500 тыс. ₽ для юрлица
- 88% за неделю / 67% за суткиПотолок охвата ТВ-флайта в России: 88% населения за неделю, 67% за сутки
- +8% к летней базеСезонная поправка ТВ: сентябрь–ноябрь даёт +8% телесмотрения к летнему уровню
- 86% населения 12+ / 105 млн человекПотолок охвата digital-плана в России: 86% населения 12+ (105 млн человек)
- 0,70–1,40Сезонные коэффициенты ТВ: 0,70–0,95 в низкий сезон и 1,05–1,40 и выше в октябре–декабре
- 62,9% за неделю / 48% за суткиПотолок охвата радио в городах 100 тыс.+: 63% населения за неделю, 48% за сутки