% покупателей e-commerceРоссия · 2026
1,5%
Премиальный сегмент
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Премиальное ядро e-com РФ — 1,5% покупателей (чек свыше 26 тыс. ₽): широкая охватная закупка даёт около ×67 к эффективному CPM на эту ЦА
Как пересчитать CPM на целевого покупателя, если ЦА — премиальное ядро e-commerce?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 1,5% · % покупателей e-commerce
- Тип
- Премиальный сегмент
- Что это
- Оценка Альфа-Банка по транзакционным данным; период и границы базы не раскрыты. Отдельно приводится экспертная оценка доли контрафакта на маркетплейсах 25-30% — методика не раскрыта, это порядок величины.
- Применимость
- Премиальные категории в российском онлайне: платёжеспособное ядро узкое, поэтому широкие охватные закупки по всей e-com аудитории неэффективны — нужен отбор по чеку и площадки с верификацией подлинности.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Альфа-Банк / AdIndex, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- B > A, есть CIndoor: приоритет закупки — сторона B, затем фронтальная сторона C; правила OOH неприменимы
- 88% за неделю / 67% за суткиПотолок охвата ТВ-флайта в России: 88% населения за неделю, 67% за сутки
- 3%Обязательный сбор 3% с доходов от интернет-рекламы — с 1 апреля 2025 года
- 86% населения 12+ / 105 млн человекПотолок охвата digital-плана в России: 86% населения 12+ (105 млн человек)
- до 500 тыс. ₽Штраф за нарушение маркировки интернет-рекламы — до 500 тыс. ₽ для юрлица
- 62,9% за неделю / 48% за суткиПотолок охвата радио в городах 100 тыс.+: 63% населения за неделю, 48% за сутки
- +8% к летней базеСезонная поправка ТВ: сентябрь–ноябрь даёт +8% телесмотрения к летнему уровню
- 1%Нормируемые расходы на рекламу списываются только в пределах 1% выручки без НДС